インフルエンサーから見るホテルの魅力とは？宿泊施設の集客を支える実態調査

インフルエンサーが示す宿泊施設の魅力

ホテルや旅館における集客方法が大きく変わる中、LIDDELL株式会社の最新調査が注目を集めています。この調査は、インフルエンサーが宿泊施設を選ぶ際のポイントや、その体験をどのようにSNSで発信するのかという実態を明らかにしました。若い世代の情報収集手段としてSNSが浸透する中、インフルエンサーの影響力は計り知れません。特に20〜30代は彼らの投稿を参考にする傾向が強いとされています。今回はインフルエンサーが「泊まってみたい」と感じる宿泊施設の要素について詳しく見ていきましょう。

調査概要

調査はトラベルインフルエンサー150名を対象に、2025年11月1日から2026年1月20日まで実施されました。インターネットを通じたアンケートや座談会を通して、フォロワーに響く要素や宿泊時に撮影するシーンなどが調査されることで、宿泊施設がどのようにインフルエンサーを引きつけるかの実態が浮き彫りになりました。

1. 宿泊施設選びとSNS

調査結果によると、宿泊施設を選ぶ際に「SNS発信」を非常に意識しているインフルエンサーが多いことがわかります（5点満点中の平均4点）。特にフォロワーに響く要素としては「食事」が23.3%でトップ、続いて「景色・雰囲気」が20.0%でした。食事の美味しさや特別感が旅行先としての魅力を高め、多くの人々を引きつける要素となっています。

2. インフルエンサーの投稿スタイル

インフルエンサーは宿泊時にあっさりとした情報だけでなく、体験を具体的に想像できるような形で発信しています。例えば、素晴らしいラウンジを紹介する際には、その魅力を伝えるだけでなく、どのように撮影を行うと美しいかも意識しているのです。実際、調査に答えたインフルエンサーの75.6%が「プラス」の反応があったと述べています。投稿が保存され、コメントがついたり、詳細を聞かれたりすることが多く、SNSでの宿泊体験が単なるレビュー以上の影響を持つことがわかります。

3. フォトジェニックな宿泊の要素

フォロワーに響く要素は、食事だけでなく、景色や部屋の内装にも及びます。「朝食の豪華さ」や「美しい景色」といった具体的な体験情報が、多くの反響を呼んでいます。さらに、「その宿でしか味わえない特別な体験」が、他の宿泊施設との差別化に繋がるのです。

4. 撮影しやすい環境の整備

調査結果では、宿泊時によく撮影されるシーンとして「客室・内装」が最も多く、30.5%を占めることが分かりました。ベッド周りを撮影の中心にすることで、自然な形でSNS投稿が生まれやすくなります。また、「ミラー越しのショット」など、インフルエンサーならではの工夫も重要です。

5. 感情に訴えるストーリー性

投稿を促すためには、単なる撮影ポイントだけでなく、宿泊の初めから食事、翌日の体験までの流れを自然に繋げるストーリー性が必要です。これにより、インフルエンサーはフォロワーとの感情的なリンクを強化することができます。

まとめ

今回の調査により、インフルエンサーの視点から宿泊施設の魅力を探る手法が示されました。次回は「インフルエンサーが今、指名する宿は？」「継続的な集客に役立つ内容」に焦点を当てた後編をお楽しみに。全体を通して、宿泊施設がインフルエンサーとの関係性を築くことで、集客を促進させる新たな可能性が広がることでしょう。そして、INFLUFECTのようなプラットフォームを利用することで、SNSマーケティングの効果を最大化する手段が提供されることが期待されます。