電通が新ツール「コネクションプランナー」を開発、広告効果を可視化

電通が開発した新しいマーケティングツール「コネクションプランナー」

株式会社電通が、広告業界に革新をもたらす新ツール「コネクションプランナー」を開発しました。このツールは、生活者の価値観や商品・サービス利用意向との親和性を可視化できるもので、企業のマーケティング戦略に大きな影響を与えると期待されています。

「コネクションプランナー」の概要

「コネクションプランナー」は、電通が独自に行った生活者調査を基にしており、48種類の生活者価値観クラスターを含む270のターゲットセグメント、690のメディア接触、130カテゴリーに及ぶ4800以上の商品・サービス利用意向、さらには30種類の広告効果を横断的に分析することが可能です。この解析により、テレビ、雑誌、新聞、動画配信サービスなど、様々なメディアの特徴を詳細に評価し、企業が求めるマーケティング戦略の精度を向上させることが目的です。

市場の変化と課題

デジタルプラットフォームやSNSの進化に伴い、ターゲティング広告の精度が向上しています。一方で、従来のマスメディアは、デジタルマーケティングにおける分析の難しさから、広告の相対的な価値を把握することが困難でした。そのため、生活者の意識や価値観といった非行動ログによる市場分析が課題となっていたのです。

AIを活用した分析方法

今回の「コネクションプランナー」は、行動ログに加え、電通が保有する広範な生活者データをAIで解析し、48の価値観に基づく類似グループにカテゴライズすることができます。これにより、特定のターゲットに関連するメディア接触や広告効果、商品・サービスの利用意向などをより包括的に評価できるのです。

メディアとの親和性の特定

このツールを活用することで、企業は具体的な商品やサービスのターゲットに対して、親和性の高いテレビ番組や雑誌などのマスメディアを特定しやすくなります。結果として、広告効果の高いプランニングが可能となり、メディア視点でも特定の番組と関連性の高い商品やサービスを可視化できます。これにより、企業は生活者の価値観に基づいた、より的確なマーケティング戦略を構築することができます。

期待される効果

電通のこの新たなツールは、単に広告効果を可視化するにとどまらず、企業が求めるKPIの設定を行う際にも役立ちます。また、性別や年齢に依存しない価値観をベースとした戦略が可能になり、企業と生活者とのコミュニケーション品質の向上が期待されています。

まとめ

電通は今後も、「コネクションプランナー」を通じてメディアと生活者のつながりを強化し、企業のマーケティング活動の効果を高めるとともに、生活者とのより良い関係づくりに努めていく方針です。

このように、「コネクションプランナー」は広告業界に新たな風を吹かせるツールとして注目されています。今後の展開に目が離せません。