Z世代が語るショート動画の魅力と視聴行動についての調査結果

福岡を拠点とする株式会社LIHが、10代〜20代の男女を対象に実施した「ショート動画の視聴実態に関する調査」。その結果、46.9%の若者が企業が発信するショート動画を速やかにスキップすると回答。これに対して、面白い内容であれば62.5%が最後まで視聴するとの結果が出ました。この調査は、Z世代がどのようにショート動画を受け取っているのか、視聴行動の実態を明らかにしています。

調査の概要

調査名は「Z世代のリアル調査：ショート動画の視聴実態について、本音を教えてください」。2026年6月20日から7月25日まで実施され、男女64名からの有効回答を得ました。調査はインターネット上で行われ、男性の回答者が85.9%を占める一方、女性は10.9%、回答しない人が3.1%という結果でした。これによりサンプルの偏りを考慮する必要があります。

スキップする理由と視聴時間

調査では、企業やブランドのショート動画に対する期待と実態が浮き彫りになりました。「内容次第で見る」が53.1%に対し、「すぐスキップ・飛ばす」は46.9%という結果から、企業発のコンテンツは初めの段階で厳しい選別を受けていることが示されました。1日のショート動画視聴時間に関しては、「1〜2時間」が32.8%で最も多く、「30分〜1時間」「2時間以上」がそれぞれ29.7%で続き、多くの若者が長い時間を視聴に費やしていることも明らかになりました。

最後まで見たい動画の特徴

若者たちが最後まで見たくなる動画の特徴についても明らかにされ、「面白い・笑える」が62.5%で最も多く、続いて「好きなアーティストや人物が出ている」が45.3%、「役に立つ情報がある」が39.1%、そして「裏側やリアルな雰囲気が見える」という項目も34.4%と続きました。エンターテイメント性が視聴継続の最大の鍵であることが証明されているのです。

購入行動への影響

また、ショート動画を見て実際に商品やサービスを購入・利用した経験については、35.9%が「はい」と回答。これは3人に1人以上が、ショート動画が購買行動へとつながる可能性を示しており、若者層にとってショート動画は重要な購買導線として機能していることがうかがえます。

まとめ

今回の調査結果から、Z世代が企業のショート動画に対してどのようにリアルに評価を下しているのかが明らかになりました。興味深いのは、視聴の継続性が「面白さ」に依存している点であり、企業はこの要素を意識したコンテンツ作りが求められます。具体的には、魅力的な入口と共に、視聴を続けたくなるエンタメ性を両立させることが鍵です。

株式会社LIHでは、今後もZ世代の実体験に基づいた声を可視化するための調査を継続して行っていく方針です。これにより、企業が若い世代へのアプローチを効果的に行えるよう支援していきます。