満島ひかりさんが伝える新しい暮らし東芝の新CM『宣言篇』で描く物語

東芝ライフスタイルの新たな光景

東芝ライフスタイル株式会社は、女優・満島ひかりさんを新しいイメージキャラクターとして起用した新テレビCM『宣言篇』を、2023年11月10日から全国で放送開始することを発表しました。この新しい広告展開では、同社の新しいコミュニケーションスローガン「PINT！」（ピント！）が掲げられ、テレビCMをはじめ、新聞広告やWeb広告などを通じて積極的なプロモーションが展開されます。

「PINT！」は、「Plus Idea Next Technology」の略であり、生活者の視点に立った「人を想う」モノづくりを大切にする同社の理念を表しています。新しいアイデアを最新の技術で実現することで、日常の中に幸せなインスピレーションをもたらすことを目的としています。

満島ひかりさんが演じる「芝山アスカ」の物語

CMの主人公、芝山アスカは美容師で32歳。長崎県壱岐島出身の彼女は、自然豊かな環境で育ち、博多で美容師の見習いを経験後、夢を抱いて東京へ旅立ちます。その後、結婚を経て鎌倉へ移り住み、海の見える場所に自らの美容院を開くことになります。接客が苦手な彼女が、生活の中で新しい東芝ライフスタイルの家電を通じて見つける快適さや楽しさを描く物語が展開されます。

撮影は2016年10月に神奈川県の湘南で行われ、満島さんは26時間にもわたり、46カットに挑戦しました。撮影初日から彼女の持ち味が光り、監督とともに様々な演技パターンに挑む姿が印象的でした。

撮影現場での反応

撮影中、満島さんは家庭用オーブンレンジで作ったピザを試食し、その美味しさに驚きの声を上げました。また、新しいクリーナーの軽さにも感心し、「ピンとくる！生活」を体現する様子が見られました。

このCMでは、主人公アスカの新生活を通じ、東芝ライフスタイルが提案する製品が日々の生活にどのように寄与するのかを描写しており、視聴者には新たなインスピレーションを与えることを目指しています。11月10日から全国で放送されるこのCMと同時に、公式ウェブサイトでは長編ムービー「東芝ライフスタイルムービー」が公開され、視覚的なイメージで新しい生活スタイルを楽しむことができます。

詳細は東芝の公式サイトをご覧ください。

東芝ライフスタイルの公式サイト