ジグザグが発表した2026年上半期ウェブインバウンドデータの注目点と傾向

ジグザグの2026年ウェブインバウンドデータが示す意外なトレンド

2026年上半期、株式会社ジグザグが発表した「ウェブインバウンド®データ」は、海外からの日本のECサイトへの需要を示す重要な指標となりました。このデータは、同社が展開する越境EC支援サービス「WorldShopping BIZ」に基づいており、累計179カ国・地域からの成果が記録されています。

海外カスタマーデータの背景

近年、多くの市場では訪日外国人の数が減少傾向にある中、特定の国々では過去最高の訪日外国人が記録されました。2026年6月の訪日外国人数は3,148,600人で、前年同月比で一時的に減少しましたが、台湾、韓国、米国、インドなどの市場では顕著な成長が見られました。これにより、訪日経験が越境ECの利用経験を増す可能性が示唆されています。

また、ジグザグとResorz社が共同で発表した「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」では、旅行中以外の消費がいかに影響を与えるかに焦点が当てられています。訪日中の日本の文化や商品への興味が、帰国後も継続することが期待されています。

データ分析：上半期の出荷国

2026年1月から6月の期間における手配国のランキングは、アメリカが22.4%でトップ、続いて台湾の18.2%、香港の15.6%が続き、アジアを中心に顕著な数字を上げています。特に、アメリカからの需要は圧倒的で、さまざまな商品に対する高い関心が伺えます。

人気商品に目を向けると、第1位はゲームとのコラボ商品である「ゲームコラボイヤフォン」、第2位に「書籍コラボしおり」、第3位には調味料が選ばれました。アニメやゲーム商品の人気が顕著で、特に国内でしか手に入らない限定品の需要が高まっています。

越境ECの成功戦略

ジグザグが明確に示したように、越境ECの成功にはさまざまな施策が寄与しています。例えば、「MAYLA」は海外広告で434%のROASを達成し、特定の市場における販売戦略を設計することができました。また、リアル店舗からECへのスムーズな移行を図った「ESTNATION」は、多くの消費者にアクセスできる手段を提供しています。

さらに、「glamb」の場合、Meta広告を利用した結果、香港と台湾からの越境EC売上が5倍に増加するという素晴らしい成果を上げました。このような成功事例は、今後の越境EC市場におけるプランニングにおいても参考になるでしょう。

マーケティング施策の重要性

ジグザグの「WorldShopping BIZ」は、言語の壁や物流の問題を解消し、売上を最大化するための支援を提供しています。国内ECサイトに特別なタグを設置することで、228の国と地域への販売が可能になります。これにより、国際市場での競争力を高めることが期待されています。

このように2026年上半期のウェブインバウンドデータは、日本の国際的なマーケットにおける新たなビジネスチャンスを提供しており、特にアニメやゲーム関連商品が主導的な役割を果たすことが予測されています。今後の越境EC市場を見守る必要があります。