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Z世代消費行動調査レポート

2026年、OASIZが実施したZ世代に関する消費意識の調査結果が注目を集めています。当調査では、全国の15歳から29歳の男女を対象に、Z世代を「Z1層」「Z2層」「Z3層」の3つに細分化して分析を行いました。その結果、消費行動や価値観において明確な違いが浮かび上がりました。

調査背景

Z世代とは、1990年代後半から2010年代初頭に生まれた、デジタルネイティブな世代を指します。SNSを通じて自らの思いや情報を発信する彼らですが、一括りには出来ないという特徴があることが、OASIZのマーケティング活動を通じても認識されるようになりました。今回の調査では、この同じ世代内でもプラットフォームやコミュニケーションスタイルに応じた行動があることを示すデータが収集されました。

調査結果の概要

1. 消費行動の明確な違い

この調査では、15〜19歳を「Z1層」、20〜24歳を「Z2層」、25〜29歳を「Z3層」に分類しました。これにより、それぞれの層が持つ消費行動の特性が浮かび上がりました。具体的には、Z1層は新しさを重視した「トレンドセッター」であり、大半がTikTok経由で購買を行います。一方、Z2層は商品に込められたストーリーを重視する「エモ世代」で、Z3層はコストパフォーマンスや評価を重視する「安定・堅実世代」といえるでしょう。

2. SNS利用の目的

各層のSNS利用目的にも違いがありました。Z1層は娯楽としてSNSを使用し、対象の45%が「暇つぶし」を選んでいます。Z2層では情報収集が優先され、46%がその目的を挙げました。さらに、Z3層は情報収集に加えて自己表現への発信も行い、実用的な活用を目指しています。

3. 情報収集の起点

新しい情報を得る際の起点にも年齢層によって変化が見受けられました。Z1層は主にSNSを通じて情報収集を行い、Z2層はSNSとGoogle検索を使い分けていました。Z3層はGoogle検索を中心に情報を集め、信頼性を重視する傾向があることが明らかになっています。

4. エンタメ視聴の傾向

Z世代は一見「テレビ離れ」が進んでいると思われがちですが、実際にはZ1〜Z3層全てでテレビ視聴は高い割合を示しています。その一方で、エンタメコンテンツについてはSNSをプライマリプラットフォームとして利用している状況が確認されました。

5. ギャップを感じる世代の違い

Z世代内でも、互いの間に感じるギャップがあったことが分かりました。Z1層は68%が上の世代に対しギャップを感じていると回答し、年齢が上がるにつれて自らの位置を感じる傾向が強くなっています。

結論

OASIZが通じて、Z世代は一括りには語れない多様で複雑な存在だと改めて認識しました。マーケティングにおいては、ターゲットを3層に分ける「3層Z設計」が今後の成功の鍵となることでしょう。この調査結果は、今後の施策における方向性を示唆し、具体的な戦略を構想するための貴重な資料となるはずです。

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調査概要
調査名: Z世代の消費意識調査
実施主体: 株式会社OASIZ
調査対象: 15〜29歳男女
地域: 全国
調査方法: インターネットリサーチ
調査期間: 2025年9月〜2025年10月
有効回答数: n=1,201件

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OASIZでは、Z世代に大きく訴求する形で、トレンドを捉えたマーケティング施策を展開しています。今後もこの分析を通じて、変化する世代のニーズに応じたサービスを提供していく予定です。

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