花王が新たなブランド戦略で「めぐりズム」を進化させる！

花王の「めぐりズム」リブランディングが新境地へ

花王株式会社は、ヘルスケアの主力ブランドである「めぐりズム」のリブランディングを決定し、さらなるグローバル化を目指す施策を発表しました。今後の展開で注目すべきは、2025年8月30日に発売予定の新商品「めぐりズム蒸気めぐるアイマスク」です。

ヘルスケアの力を実感

「めぐりズム」は、健康促進を目的として2005年に誕生し、蒸気の力を利用した温熱シートや貼る炭酸シリーズなど、日常生活に役立つ商品を展開しています。特に「蒸気でホットアイマスク」は、2007年の発売以来、ユーザーから高い評価を得てきました。「あたたかい蒸気が心地よい、気持ちがリラックスする」といった声が多く、訪日観光客のお土産としても強い支持を受けています。

新設計による進化

新たな「めぐりズム蒸気めぐるアイマスク」は、素材と構造を見直し、使用時の蒸気を逃がさない設計になっています。厚みを約2.6倍、保温性を約1.5倍に高めた不織布を使用し、シートの横方向への伸びやすさも向上させました。この改良により、目もとの蒸気量も約113％増加し、より心地よい体験を提供します。

グローバル展開を強化

今回のリブランディングでは、日本国内にとどまらず、花王上海や花王台湾、カネボウコスメティックスコリア（韓国）など、アジア各国の社員も参加するクロスボーダーなプロジェクトが成功裏に進行中です。生活者調査を通じて、各地域のお客様に合わせた新商品開発も行われています。

また、ブランドスローガンとして“ぐるぐる好循環”を掲げ、ユーザーの生活に貢献することを目指します。外国市場での「めぐりズム」のファン拡大を図り、世界の商品展開のスピードを加速する方針です。

新商品ラインアップと今後の予定

「めぐりズム蒸気めぐるアイマスク」には無香料の他にもラベンダーや完熟ゆずなど、様々な香りのバリエーションがあります。また、既存の「蒸気でグッドナイト首もとあったかパック」や「じんわりスチーム足パック」も名称やパッケージが刷新され、シリーズ全体のトータル育成が計画されています。

発売は2025年8月30日を予定し、さらに日本国内に続き、アジア各国にも順次展開していきます。花王の革新的なアプローチがどのように市場で受け入れられるか、今後の動向が期待されます。