KATE（ケイト）メイク市場No.1が歌舞伎とコラボ宣言！グローバルプロモーション「KABUKE 型破りであれ。」始動

KATEが届ける新たな美の世界

日本のメイク市場でトップを誇る「KATE（ケイト）」が、新たな挑戦に踏み出します。花王株式会社は、伝統芸能の歌舞伎の思想を取り入れたグローバルプロモーション「KABUKE 型破りであれ。」を2026年7月8日からスタートすることを発表しました。これは日本の独自の美意識を世界に広める試みであり、日本発のメイク文化「陰影メイク」の魅力を強力にアピールするものです。

日本の伝統とメイク文化の融合

歌舞伎は、既成の価値観に縛られない創造性を根源に、光と影のコントラストを巧みに表現してきました。この思想は、「KATE」が提唱する「陰影メイク」と深く共鳴します。KATEは、内なる意志や潜在的な自信を引き出すメイクを通して、その美しさを際立たせることを目指しています。「KABUKE 型破りであれ。」は、まさにこの精神を具現化したものです。

プロモーションに際し、歌舞伎役者の尾上右近氏が起用され、特に“青”という色に焦点を当てたメッセージが展開されます。青を使った「影に忍ばせる」表現は、KATEが提供するメイクの新たな可能性を示唆しています。

新商品情報

プロモーション開始と同時に、新商品も投入されます。「ケイトスムースフィットプレストパウダー」と「ケイトリアルシェードスティック」の2つが2026年7月25日より発売され、これらの商品は、KATEの理念「NO MORE RULES.」をさらに強化します。

- ケイトスムースフィットプレストパウダー

透明感と毛穴補整を実現し、日中のテカリを防ぎます。ミラーとパフ付きで、使い勝手も抜群。ヒアルロン酸配合で肌に優しい。

- ケイトリアルシェードスティック

青みニュアンスの影色が特徴で、透明感と立体感をプラスします。ピンポイントでの使用が可能なスティックタイプで、描きやすくぼかしやすい設計です。

これらの商品は、日本国内を皮切りに、台湾や香港、タイ、マレーシア、フィリピンなどでも展開される見込みです。

KATEの進化を見逃すな

このプロモーションは、単なる新商品の発表にとどまらず、KATEが日本のメイク文化をグローバルに発信し続けるための重要なステップです。KATEは1997年の誕生以来、既成概念にとらわれない新しい美の価値観を提案し続けてきました。今後も創造的なプロモーションを通じて、日本をはじめとするアジア諸国での成長を加速させることでしょう。

今後も展開予定のプロモーションに注目し、KATEの新たな美の世界に浸ってみてはいかがでしょうか。