Mistplay、ポイ活プラットフォームをMobivityから買収して新たな展開へ

Mistplayが新たな報酬プラットフォームを手に入れる

2026年1月20日、カナダ・モントリオール本社のMistplayが、アメリカのカスタマーエンゲージメント企業MobivityからConnected Rewards™を買収したことを発表しました。この買収により、Mistplayはゲームを通じたポイント活用、いわゆる「ポイ活」と、実際の購買体験を結びつける新たなプラットフォームを手に入れることになります。

Connected Rewards™とは？

Connected Rewards™は、小売店やブランドが提供する特典と、ゲームプレイヤーのプレイを通じて結び付ける仕組みです。これにより、店舗に来るお客様を増やすことができ、ゲーマーはゲームプレイを通じて飲食やショッピングの報酬を獲得できます。さらに、アプリ運営者はブランドとの連携を通じて、さらなるユーザー保持や収益の増加を見込むことができるのです。

Mistplayの新たな戦略

この契約は、MistplayのLoyaltyPlay事業を拡大させるものと期待されています。ユーザーは、モバイルゲームを通じてデジタルとリアルの両方でロイヤルティを体験することができるようになります。MistplayのCEOトリシア・ハン氏は、ロイヤルティの本質はポイントや取引だけではなく、ユーザーとの深い共感を伴う体験を創出することだと強調しています。

エンゲージメントの強化

MobivityのCROであるキム・カールソン氏も、Connected Rewards™が企業とユーザーの関わりを進化させる可能性を語ります。この統合により、企業はユーザーとの関係性をよりパーソナルにし、頻繁に、かつ多様な形でエンゲージメントを図ることができるとしています。これにより、ユーザーの接触点を拡大し、ブランドとの信頼関係を築くことが可能になるでしょう。

さらに広がる可能性

Mistplayは、今後フィンテックやeコマースなど他の業界への展開も視野に入れています。さまざまな業界での特典や深いエンゲージメントが、ユーザーにとっての価値をより高める核となることが予想されます。

Mistplayは、2015年に設立され、モバイルゲームのパブリッシャー向けに報酬広告及びマネタイズソリューションを提供してきました。Connected Rewards™の導入は、新たな市場への突破口となるでしょう。今後の発展に目が離せません。