J-CAT、ミッションを刷新し日本の魅力を未来へ繋ぐ新たな取り組みを発表

J-CATの新たな挑戦

ミッションリニューアルの背景

J-CAT株式会社は、2023年に新しいミッション「日本の光を未来へ繋ぐ」という目標を掲げました。このリニューアルは、国内外の観光体験を通じて日本の魅力を伝えるという強い意志のもとに行われ、特にテクノロジーとデザインの力を駆使することに重点が置かれています。これまでのミッションは「テクノロジーとクリエイティビティで、魅力あふれる日本の姿を世界へ」というものでしたが、事業の拡大に伴い、新たな指針が必要だと感じたのです。多様な体験コンテンツを通じて、どのように日本の文化や価値を適切に表現していくのかが、私たちの新たな課題。

日本の“光”とは何か

J-CATが提唱する「光」は、地域に根ざす人々の営みや想いを象徴しています。この光は多くの人々に知られず埋もれている現状を受けて、私たちはその輝きを蘇らせることを目指しています。具体的には、その土地の文化や知恵、そして美意識を次世代へと繋げる取り組みを強化していきます。

ビジョンの明確化

新しいビジョンには、「旅のかたちを変革する」「観光業界の構造を変革する」という2つの主な目標があります。これまでの一過性の観光を超えて、地域との持続可能な関係を育む「循環する旅」を創出することを目指し、日本の観光を支える「共創者」としての役割を強化します。地域の課題に寄り添い、新たな価値を共に創出することで、日本の観光産業に変革をもたらすことがJ-CATの使命です。

新しいWebサイトの発表

MVVのリニューアルに伴い、コーポレートサイトおよび採用サイトも一新されました。新しいデザインは、J-CATが目指すビジョンを直感的に理解できるよう工夫されています。約6ヶ月かけて開発された新サイトは、私たちの活動内容や価値観を反映しています。特に採用サイトでは、J-CATで働く意義やメンバーの価値観について詳しく記載されており、今後の人材採用にも力を入れています。

体験を通じて日本の魅力を発信

J-CATは、OtonamiやWabunkaといった観光体験ブランドを通じて、日本の魅力を感動的な体験として国内外に届けています。Otonamiは大人向けの上質な体験を展開し、2021年のサービス開始から多くの支持を集めています。また、Wabunkaはインバウンド向けの特別な体験を提供し、世界中の旅行者に日本の魅力を体感してもらうことを目的としています。これらのプログラムによって、日本各地の価値を体験することで、参加者自身もその魅力を次世代へと伝える一翼を担うことを目指しています。