モルテンが語る「スポーツの報酬は感情」新ブランドメッセージ

モルテンが発信する新たなスポーツの価値

近年、COVID-19の影響で世界中のスポーツが一時停滞し、多くの人々がいつでもスポーツを楽しめる環境が保証されていない現実を目の当たりにしました。また、気候変動や社会の格差問題が浮き彫りになる中で、スポーツの機会も減少していることが懸念されています。この状況を受け、株式会社モルテンはスポーツが持つ価値を再確認し、新たなメッセージを発信することを決意しました。

スポーツから得られる感情

これまで、スポーツに関わった経験から得られるのは、勝利の喜びや敗北の悔しさ、そして仲間とのかけがえのない時間です。たとえ試合に敗れたとしても、そこで得られる感情は一過性のものではなく、人生に彩りを与える重要な要素です。モルテンは、この「感情」という概念を通じて、スポーツが与えてくれる豊かさの本質を考えています。

例えば、プレーヤーたちは試合中に感じる恐怖や安心感、あるいは仲間への感謝の気持ちを通じて、大きな成長を遂げます。スポーツに関わる全ての人々が体験する感情の波こそが、スポーツの最大の報酬であるとモルテンは明言しています。これからの人生において、どんな状況になろうとも「明日が楽しみ」と思えるような感情を持ち続けて欲しいというのが同社の願いです。

誰もが関わるスポーツのエコシステム

モルテンは、選手のみならず、レフェリーやコーチ、仲間、さらにはファンに至るまで、すべての人がスポーツに関わることで得られる感動を大切にしています。スポーツにおいて共に過ごした時間は、人生の中でかけがえのない宝物であるという考えが、モルテンの根底にあります。これからもスポーツに関わり続ける人々がいることで、一人一人が他者にインスピレーションを与え、感情の連鎖が生まれるのです。

モルテンの新しいブランドステートメント

このような理念のもと、モルテンは新たにブランドステートメントを刷新しました。「スポーツを通じた社会課題の解決」と「人とのつながりを創出する」ことを掲げ、誰でもスポーツに関わり続けられる環境を構築する方向へ向かっています。また、競技力向上を狙った製品開発だけでなく、指導者支援やグラスルーツ活動を通じて、スポーツそのものを支えるブランドを目指しています。

デザインの刷新と感情の表現

独自のフォント「emotion scribble」は、スポーツによって引き出される感情をデジタル環境においても変化させながら表現できるように設計されています。さらに、グラフィック要素「emotion wave」は、スポーツから派生する感情の動きを象徴しており、ブランドとしての姿を豊かに表現しています。