GRAND株式会社、エレベーター広告の新しい設計を提案

GRAND株式会社、エレベーター広告の革新を発表

GRAND株式会社は、東京都新宿区を本社とする企業で、三菱地所グループに属しています。このたび、BtoB広告を展開する企業向けに、エレベーター広告の新たなクリエイティブ設計に関する情報を発表しました。その名も、『15秒以内×L字』。これは、限られた時間の中で視聴者に効果的にメッセージを伝えるための新しいアプローチです。

エレベーター広告の特性

エレベーターの視聴環境は、一般的なテレビCMやスマートフォン動画とは全く異なります。乗車中の時間はおおむね30〜60秒と短く、扉が開くことで視聴は基本的に終了します。このため、GRANDでは視聴者が途中からエレベーターに乗ることを想定した『15秒以内×L字』のフォーマットを提唱しています。

実際、GRANDの広告到達率は64.6%と高く、JR交通広告チャンネルと比べると約1.7倍の数字を誇っており、視聴者の99%がビジネスパーソンという特性を活かしています。この背景には、エレベーターが毎日多くのビジネスパーソンに接触できる日常動線であることが挙げられます。広告は長尺ではなく、短く繰り返し記憶に残る形が必要です。

『15秒以内×L字』の基本形

この提案の基本は、以下の三つの要素で構成されます。

1. 本編は15秒以内に収める: 初めの2秒には必ず社名を表示し、終わりの2秒にはコール・トゥ・アクション（CTA）をおいて、視覚的に強い印象を残します。
2. L字バナー構成: L字型の画面デザインを採用し、縦帯・下帯に社名や「『社名・サービス名』で検索」と表示することで、乗る階によって途中から乗った視聴者にも情報が伝わります。
3. 統一されたCTA: CTAを「『社名・サービス名』で検索」と一本化し、これを末尾2秒の部分に設置。これにより、視聴者が実際に検索する際の導線をスムーズにしています。

新たな広告手法の提案の重要性

GRANDが今回は、この新しい広告手法を広くアピールすることで、ビジネスシーンにおける効果的な広告戦略の重要性を訴求しています。特に視聴者であるビジネスパーソンに対して明確なメッセージを発信することが重要であり、彼らのニーズに応じたクリエイティブ設計が求められる時代に突入しているのです。

効果的な広告戦略は、企業にとって新たな顧客を獲得する大きなチャンスとなるでしょう。この新たな試みが、今後どのように受け入れられ、実績を上げていくのか注目が集まります。

まとめ

GRAND株式会社の提案する『15秒以内×L字』のエレベーター広告は、短い時間の中でのメッセージ効果を最大化するための新しい方法です。視聴者の特性に対する深い理解と、ビジネスパーソンの記憶に残るように工夫された攻めの姿勢は、他の広告手法と一線を画すものです。今後このような新たな広告手法が、マーケティングの世界にどのような変化をもたらすのか、大いに期待したいところです。

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