コーチの新キャンペーンがカンヌライオンズで栄光のブロンズ受賞

アメリカ・ニューヨーク発のファッションブランド、コーチが最新のSpring 2026キャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」を展開し、このたびカンヌライオンズ2026でブロンズライオンを受賞しました。この受賞は、クリエイティブ戦略部門のコラボレーションカテゴリーにおいてのことです。

キャンペーンの背景

「Explore Your Story」は、世界中のZ世代との対話から生まれた革新的なキャンペーンで、デジタルネイティブ世代が自己発見や自己表現の手段として本やストーリーテリングに注目していることからインスピレーションを得ています。コーチのブランドパーパスである「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」を体現するこの取り組みは、Z世代の心に響くよう設計されています。

新たなブランドアイコン

キャンペーンの一環として、コーチのアイコンバッグ「Tabby（タビー）」とともに、読むことのできるブックチャームが新たに登場しました。ここでのブックチャームは、物語を語る手段として内容のある毎日の生活を思い起こさせ、若い世代にとっての新たな価値を提供しています。

大使たちの想い

このキャンペーンには、コーチのグローバルアンバサダーであるエル・ファニングやストーム・リード、ソヨン、そして幾田りらが登場し、各自の物語を通じて自己表現の大切さを伝えています。彼らの個性的なストーリーは、Z世代の多様性を反映し、共感を呼び起こすものとなっているのです。

受賞の意義

今回の受賞は、コーチと共にこのキャンペーンを推進したForsman & Bodenfors、Mandai Loop、さらには世界各地のZ世代コミュニティとの協力によって実現しました。戦略的な形での創造性と、国際的なコラボレーションが高く評価された結果といえるでしょう。これにより、コーチはファッション業界における革新的な存在感を再確認されました。

コーチのブランドについて

コーチは1941年にニューヨークで設立されたグローバルファッションブランドです。現在のクリエイティブ・ディレクターであるスチュアート・ヴィヴァースは、ニューヨークのインクルーシブな精神と勇気あるビジョンからインスパイアを得て、誰もが自分らしく生きられるような製品を創り出しています。コーチはタペストリー・インクが所有するブランドの一つで、ニューヨーク証券取引所にTPRというティッカーシンボルで上場しています。

これからもコーチの新たな取り組みに目が離せません。彼らが提供する作品やキャンペーンは、ファッションを超えて多くの人の心に響くことでしょう。