若者に広がるバレンタインの花贈り文化、男性の購入率が過去最高に

若者に広がる花贈り文化

バレンタインデーが近づくにつれ、愛と感謝の意を込めて花を贈る文化が日本でも急速に広がっています。一般社団法人花の国日本協議会は、2025年の「フラワーバレンタイン」キャンペーンを実施します。このキャンペーンには全国約9,000店舗の花店が参加し、花を贈る素晴らしさを広める取り組みです。

フラワーバレンタインの背景

「フラワーバレンタイン」は2011年に始まり、当初は花を購入する人の大半が50代以上の女性だったことから、男性の花購入率は低迷していました。しかし、このキャンペーンがきっかけとなり、バレンタインデーに花を贈る文化を日本でも根付かせることを目指してきました。

最近の調査では、2024年度には男性の花購入率が過去最高の9.7%に達し、特に20代男性の購入率は14.2%に上昇しており、“7人に1人”がバレンタインデーに花を贈っていることが明らかになっています。

SNSの影響と新たなトレンド

特にコロナ禍で成人式や卒業式が中止されることで、花を贈る文化が新たに広がっています。SNSの普及に伴い、InstagramやTikTokなどで花贈りの情報がシェアされることが増え、若年層における花購入の動きが活発になっています。これにより、成人の日や卒業式などの特別な日に花を贈ることが習慣化されています。

株式会社花恋人では、SNSの活用により成人式関連の投稿が60万回再生されるなど、現代の流行を反映した取り組みが評価されています。

バレンタインデーの販売促進策

各花店による独自の印象戦略も功を奏しています。例えば、青山フラワーマーケットでは、バレンタイン当日に男性客が並ぶ様子が見られ、売上が前年比120%と好調です。また、日比谷花壇はオンラインと店頭を活用し、特に男性客の来店が増加していることが注目されています。

「フラワーバレンタイン2025」の展望

2025年のフラワーバレンタインは金曜日に当たるため、購入機会が増加することが予想されています。特に、バラを中心にした花束が人気を集めており、今後も男性の花贈り文化の発展が期待されます。

関係者は、花贈りを通じて、愛や感謝の気持ちを手軽に表現できる文化をさらに広げていくことを目指しています。特に若者が花を贈ることで、コミュニケーションの新たな形が形成されていくことでしょう。