花王『しずかなおそうじ』、カンヌライオンズ2026で初受賞を果たす

花王『しずかなおそうじ』が国際的に評価される

2026年、花王の3Dホラーアクションゲーム『しずかなおそうじ』が、世界的な広告の祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」において、エンターテインメント部門のブロンズライオンを受賞しました。この受賞は、花王にとって初めてのカンヌライオンズの栄誉となります。

カンヌライオンズは1954年に始まり、毎年フランス・カンヌで開催される広告界のビッグイベントです。さまざまなカテゴリで優れたクリエイティブな取り組みが評価され、特に「Entertainment Lions for Gaming」は、ゲームを通じてブランドとのつながりを生む作品が表彰される部門です。今回の受賞は、若年層との接点を模索する中で開発した『しずかなおそうじ』の成功を認められたものです。

なぜ『しずかなおそうじ』が企画されたのか

昨今、掃除は「面倒で退屈」と思われがちで、若者たちの掃除用品に対する興味は以前より低下しています。そこで花王は、そうした状況を打破し、若年層の関心を呼び戻すために、オリジナルのホラーゲームを開発しました。『しずかなおそうじ』は、掃除を進めながらストーリーが展開していくというユニークな構造を持ち、驚きや緊張感をもってプレイヤーを掃除に引き込んでいます。さらに、実況配信者によるリアクションを通じて、自然と製品の理解を促進する仕掛けも施されています。

実際にこのゲームは、YouTube上で話題に上り、実況配信者とのコラボレーション動画は30日間で約45万回の再生を記録しました。公開後のダウンロード数は計画比で7倍に達し、フォロワー数が数百万人に及ぶ実況配信者の発信も相次ぎ、関連動画は3200本以上に達しています。その結果、一部対象商品の売上は2倍に増加するという素晴らしい成果を上げました。

受賞への思い

受賞が決まった際、花王の作成センター第1ブランドクリエイティブ部長、簑部敏彦氏は、「世界三大広告賞の一つで受賞できるとは思ってもみなかった」とコメント。彼はまた、掃除方法を自然にゲーム内に取り込むことで評価された点や、ビジネスに対する影響も認められたことに大きな意味を感じたと語りました。この成功は、若年層に向けたデジタルマーケティングやクリエイティブなアプローチの成果であり、共に挑戦した多くのパートナーに感謝の意を表しています。

『しずかなおそうじ』の基本情報

ゲームタイトル: しずかなおそうじ
プラットフォーム: Steam®
ジャンル: 3D探索型ホラーアクション/清掃シミュレーション
プレイ人数: 1人
価格: 無料
ストアページ: 花王『しずかなおそうじ』

この受賞は、花王にとって新たな挑戦と成功の証であり、今後のマーケティング活動にも大きな影響を与えると期待されています。若年層との新たな接点を創り出す斬新な試みが、これからも続くことを願っています。