オトナルの調査が示すテレビCMにおける「音」の重要性と視聴者行動の変化

テレビCMにおける「音」の重要性

最近、株式会社オトナルが実施した「テレビCMと『音』に関する調査」が注目を集めています。この調査は、テレビCMの視聴傾向や「音」の役割がどのように変化しているかを探るものです。この結果から、音の有効性が一層強調されています。

調査の目的とは？

調査は、テレビCMの視覚的なインパクトだけでは不十分な現代において、音がどれほど視聴者の認知に貢献するかを明らかにしようとしたものです。特に、スマートフォンやタブレットの普及に伴い、視聴者が何かしらの作業をしながらCMを見る「ながら視聴」が増加し、テレビ画面に直接目を向けないケースが多くなっています。

調査結果の概要

調査対象は、15歳から69歳の男女10,000人から、普段テレビを週1回以上視聴している600人を選びました。結果として、約80%が「ながら視聴」をしているというデータが明らかになり、それに伴い音の重要性が浮き彫りになりました。

例えば、音をきっかけに約6割の視聴者が画面を見たくなるという結果がありました。この視点は、CMにおける音声やBGM、サウンドロゴが視聴者の注意を引く重要な要素であることを示しています。

特徴的なデータ

調査では、視聴者がCMに感じるストレスについても触れています。YouTube広告よりもテレビCMのほうがストレスを感じない傾向があり、これは広告の時間が長いためや、短期間に同じCMが重複することが少ないからでしょう。

また、「好きな有名人や声優の声」や「企業のオリジナル楽曲」によって関心を引かれるユーザーは、それぞれ4割を超えています。これにより、企業が音を効果的に使うことで、視聴者の記憶に残る可能性が高まると考えられます。

音の持つ力

サウンドロゴについても注目すべき成果が得られました。音がある企業は「記憶に残りやすい」との印象が46%に達し、「親しみやすさを感じる」と答えた人は28%もいました。このことから、音がブランドのイメージ作りにどれだけ貢献しているかが確認できます。

このようなデータは、企業がCM制作の際に音をどう活用するべきか、さらにはマーケティング全体の戦略にどのように組み込むかを考えるヒントを与えています。

結論

株式会社オトナルが行った調査は、音が視聴者の行動に与える影響を考える上での重要な資料です。今後のCM戦略を考える上で、視覚だけでなく音の重要性を忘れずに、より効果的なマーケティングを進める必要があります。企業が音をどのように活用できるかに、今後さらに注目していきたいところです。

調査結果やさらなる詳細については、オトナルの公式サイトで公開されているレポートをぜひご覧ください。

テレビCMと『音』に関する調査はこちらから