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別府市のひょうたん温泉、年間39万人来館達成の秘訣とは

大分県別府市の鉄輪に位置する「ひょうたん温泉」は、2025年度の年間来館者数が39万人を突破したことが発表されました。前年の約37万人から約2万人増加し、前年比で約5%の成長を示しています。この成功の背後には、地元のニーズに応えた回数券施策が影響しているのです。

前年比で増加する来館者数

ひょうたん温泉は特に閑散期である6月においても、1日平均で前年より約200名の多くの来館者を記録しました。観光シーズン前のこの時期に来館者数が増加したことは、年間39万人突破という成果に大きな寄与をしています。

「回数券施策」が効果を発揮

地元の別府市民や県民を対象にした回数券施策が、来館者の増加を牽引しています。多くのユーザーから「節約したいが、ちゃんとしたお風呂を楽しみたい」という声を受けて、日常的に利用可能なプランを提供することで、リピーターが使用しています。観光客だけでなく、地元の方々の日常的な利用が広まっており、これが季節による来館者数の変動を抑える一因となっています。

温泉と食の楽しみ

ひょうたん温泉は、砂湯や九州最大級の瀧湯がある日帰り温泉で、湯上がりのお食事やドリンクサービスも充実しています。この温泉施設では、単にお湯を楽しむだけでなく、食事と飲み物を楽しむことで、より一層のリピート利用を促進しています。

施設の概要と背景

ひょうたん温泉は、大正時代に創業し、源泉十割が特徴的な温泉施設です。また、業界のミシュラン・グリーンガイドにおいて7回目の掲載を果たし、14年連続で三ツ星を獲得しています。これにより、観光客のみならず、地域の人々にも永続的に選ばれる存在となっています。

実績概要

• - 来館者数: 39万人（前年 約37万人）
• - 対象期間: 2025年度（2025年8月〜2026年7月）
• - 前年比: 約5%増（＋約2万人）
• - 主な要因: 別府市民・県民向け回数券施策

取材のご案内

記者の皆様には、館内のにぎわいや回数券を利用する地元客へのインタビュー、担当者への取材などを行うことが可能です。「地元に選ばれる日帰り温泉」や「回数券による地域の日常利用」、さらには「別府・鉄輪の温泉文化」という切り口での取材を歓迎いたします。

施設の基本情報

• - 施設名: ひょうたん温泉
• - 所在地: 大分県別府市鉄輪159-2
• - 営業時間: 9:00〜25:00（最終受付24:00）
• - 特設ページ: ひょうたん温泉公式サイト
• - 電話番号: 0977-66-0527
• - 担当者: マーケティング担当 専務取締役 田中大貴

会社情報

• - 会社名: 株式会社ユーネット
• - 設立: 1962年6月
• - 資本金: 3,000万円

ひょうたん温泉は、別府市の観光資源として重要な役割を果たし続け、多くの人々に親しまれる温泉地となっています。

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