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ホットリンクとXによる転職トレンド調査

株式会社ホットリンクは、X Corp.Japan株式会社と共同で「転職」に関連するSNS上のユーザー生成コンテンツ（UGC）と検索行動の分析を行いました。調査の結果、X上では年に約200万件もの関連投稿が行われており、特に年末や新年度の際に活動が活発化する傾向が見受けられました。

調査の背景と目的

本調査は、転職に関するユーザーの動向やニーズを明らかにし、企業やサービスのマーケティング活動に生かすことを目的としています。具体的には、Xでの投稿データ分析と検索行動データ分析の2つのアプローチでデータを収集しました。これにより、転職に対する関心の高さや、実際にどのような情報が求められているのかを探ります。

XにおけるUGCの実態

調査期間は2023年11月1日から2024年10月31日。この間、転職に関するUGCの数は約200万件に達することが明らかになりました。特に12月31日と4月1日は投稿量が増加する傾向があり、これは多くの人が年度の節目に転職を意識しているためと考えられます。

投稿量の推移

投稿量は、年末や新年度が近づくにつれ増加する傾向にあり、反対にゴールデンウィークやお盆期間中は減少する傾向があります。これは、休日はリラックスしたいと感じる人が多く、働き方やキャリアについて考える時間が少なくなるためとも推察されます。

検索行動の動向

Xでの検索行動も興味深い結果を示しています。特に「転職」や「転職活動」などの基本的な検索キーワードは毎月一定の割合で高い人気を持っていますが、「サービス名」や「職種・業界名」など具体的な情報を求める検索も見受けられます。

カテゴリ別の傾向

調査の結果、8月と10月に検索ボリュームの減少が見られたものの、9月には「理由・動機」に関する検索が高まっており、これは年度途中でのキャリア見直しや業務の変化に伴うものと考えられます。具体的な職業名が検索されることから、ユーザーは転職先について詳しい情報を求めていることがわかります。

企業への示唆

この調査から得られたデータは、特に人材系サービスやSNSを活用した採用活動を行う企業にとって有意義です。UGCが積極的に発生しにくい「転職」の分野においては、出しにくいテーマの背景を考慮し、情報の届け方を工夫する重要性が示唆されています。

活用例

1. X広告の活用: 転職に関する具体的な情報を広告を通じて確実に届けることで、ターゲット層にメッセージを伝える。
2. 共感を呼ぶコンテンツの発信: マンガやショート動画など、自分の状況に重ねやすい情報を提供することで、ユーザーの興味を引く。

結論

ホットリンクは、今後もSNS上の情報を解析し、生活者の本音を明らかにする役割を果たしていきます。企業がこの情報を活用することで、より的確にターゲットのニーズに応えることができるでしょう。転職というテーマは、多くの人々にとって重要な関心事であり、これからも注目され続けるでしょう。

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