2026年の加熱式たばこ市場における激変！IQOS首位からの転落と新機種の躍進

2026年加熱式たばこ市場の動向

日本の加熱式たばこ市場が再び大きな調査結果を通じて変化を迎えました。2026年1月にRELAZOが発表した調査によると、従来の首位であるIQOS（アイコス）のユーザーシェアが前年比で約5%の減少を見せた一方、2025年に登場した新機種のglo HILO（グローヒーロ）やPloom AURA（プルームオーラ）が急成長を遂げています。

これにより、加熱式たばこの市場は新たな展開を迎え、タバコ全体の約4割が加熱式タバコへと移行している現状が浮き彫りになりました。特に若年層の支持が高まっていることが注目されます。

市場シェアの変化

調査結果によると、IQOSは依然として加熱式たばこ市場で50.8%のシェアを維持していますが、その数字は前年と比べて約5%下落しています。この減少は、他のデバイスの登場によって引き起こされており、以前の「1強時代」の終焉を示唆するものです。

glo HILOは発売4ヶ月で20代でのシェアが10%以上を占めており、全体でも4.7%を獲得しました。Ploom AURAに至っては、過去最大のシェア18.7%を記録し、特に50〜60代の使用者から高い支持を得ています。

若年層の支持

20代における加熱式タバコの利用率は54.58%に達しており、特に女性の支持が60%を超える結果となっています。加熱式たばこが紙巻きたばこを逆転していることは、従来の喫煙文化に大きな変化をもたらしています。

この調査からは、喫煙者の選択基準がブランドの忠誠心から、喫煙体験の質にシフトしていることが見て取れます。それぞれのデバイスがどのような喫煙体験を提供できるかが、ユーザーの選択に影響を与えているのです。

まとめ

加熱式たばこ市場は、これまでの支配的ブランドの影響力に変化をもたらしてきました。この急成長する新型デバイスは、単に市場に新しい選択肢を提供するだけでなく、利用者の期待に応える品質と性能を持ち合わせています。アイコスのシェアが減少するなか、gloやプルームの勢いは、今後の喫煙市場の主要なトレンドを示すものとして注目を集めるでしょう。加熱式たばこが果たす役割はますます重要さを増しており、2026年以降もその動向から目が離せません。