AIによる店舗情報の引用実態が明らかにした新たな検索の風潮とは

AIによる店舗情報検索の実態

最近の調査によって、Google AIモードが店舗や施設を探す際、何を基に情報を引用しているのかが明らかになりました。この調査はGMO TECH株式会社によって行われ、約44万件のAIによる回答が分析されています。その結果、驚くべきことに、約7割の回答がGoogle店舗カードから得られた情報を基にしていることが確認されました。

調査の背景

AI技術の進化に伴い、利用者が店舗を探す方法は大きく変わりました。従来のウェブサイト閲覧に加え、Googleの店舗カードに表示される情報、たとえば住所や営業時間、口コミなどがAIによる回答生成の中心的な役割を果たしているのです。これにより、SEO（検索エンジン最適化）やMEO（地図エンジン最適化）に加え、AIに正確に自社情報を引用してもらうための最適化が重要になってきています。

GMO TECHのアルゴリズム研究室は、このような変化を反映した調査を行い、AI検索時の情報引用の現状を捉えました。

調査結果の概要

AI回答における店舗情報の重要性

調査によると、2026年5月時点ではAI回答の38%がGoogle店舗カードを参照しており、7月にはこの割合が48.8%にまで上昇しました。これは、AIによるローカル検索がもはや単にウェブページの情報を集約するだけでなく、Googleが管理している詳細な店舗情報により強く依存していることを示しています。特に、飲食業や医療機関、美容室など、地域に根ざしたビジネスにおいて、Google店舗カードの情報が引用元となることが多いことがわかります。

業種ごとの引用傾向の違い

調査時点では、居酒屋が87.5%と最も高い比率でGoogle店舗カードを引用していましたが、フィットネス業界は9.8%と最も低い結果を示しました。このように、業種によってGoogle店舗カードの活用度合いが異なることも興味深い点で、AI検索の傾向は業種特有のものであると言えます。

AI検索時代における店舗情報の重要性

この調査結果からは、店舗情報の発信が必要不可欠であるということが浮き彫りになっています。単にウェブサイトを持つだけではなく、Google上の店舗情報を正確かつ最新の状態に保つことが、潜在的な顧客へのアピールにつながるのです。これは、企業や店舗にとっての新たな戦略となるでしょう。

継続的な観察の重要性

今後もアルゴリズム研究室は、AI検索における引用傾向や推奨内容の変化を継続的に観測し、最新のトレンドを発信していくと報告しています。AIによる店舗検索が進化する中、情報の正確性と整合性を保つことが、企業の成功に不可欠とされています。

まとめ

この調査によって、AIを利用した店舗検索の背後には、より複雑で詳細な情報基盤が存在することが明らかになりました。Google店舗カードが重要な役割を果たす中、企業はその情報を如何に管理し、適切な形で発信していくかが今後の課題です。AIと共に進化する情報検索の未来を見据え、店舗経営者は一歩先を行く戦略の見直しが求められます。