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日本語広告コピーの未来に向けた共同研究の道

広告業界における新たな挑戦が始まります。株式会社電通、株式会社電通デジタル、ソフトバンク株式会社、SB Intuitions株式会社の4社は、2025年9月25日より「日本語コピーライティング特化型生成AI」の共同研究をスタートすると発表しました。このプロジェクトは、日本語特有のニュアンスや表現を駆使した広告コピーを自動生成し、広告業界の未来を開くかけがえのない一歩です。

背景と目的

近年、広告マーケティングの現場では、生成AIの利用が加速しています。ターゲット調査から効果検証に至るまで、様々な活動においてAIの活用が進む一方、大規模言語モデル（LLM）に基づいたAIでは日本語特有の表現力を捉えきれていないという課題も抱えています。この問題解決を目指し、4社は共同で日本語特化の生成AIに取り組むこととなりました。

共同研究の核心

この共同研究では、これまで電通が培ってきた広告コピーライティングのノウハウと、ソフトバンクが開発しているAI計算基盤を基に、SB Intuitionsが開発する日本語専用の大規模言語モデル「Sarashina」を活用します。これにより、感情を動かす効果的なコピーを作るための新たなアプローチを探求します。

具体的には、「Sarashina」では過去の広告コピーに基づいた追加学習を実施し、表現力を向上させます。また、マーケティングコミュニケーションの目的に応じたトーンの調整も学習し、ターゲットに最適な言葉遣いを生成することを目指します。

さらに、AIが出力したコンテンツを自動で評価し、最適な表現を学習する機能を強化することで、日本語の広告コピーの生成精度を向上させます。

幅広い活用の可能性

この共同研究によって、AIはコピーライターの発想法を学び、創造力と高度な言語表現を融合させた新しい日本語表現を実現します。その結果、広告制作だけでなく、ネーミングやナレーション、アイデアの言語化、マーケティング調査・分析など、多岐に渡る領域への活用が期待されています。

未来への展望

この取り組みは、AIと人間の協力によって、広告・マーケティングの新しい可能性を切り開くものです。広告業界のプレイヤーたちが、新技術を利用して創造性を発揮できる環境を提供し、さまざまな顧客や社会に新たな価値をもたらすためのイノベーションを生み出すことが求められています。

4社の役割分担

まとめ

電通、電通デジタル、ソフトバンク、SB Intuitionsの4社による共同研究は、日本語広告制作の未来を進化させる可能性を秘めています。今後も進展を見守り、多様な広告マーケティングの新しい風を感じることができるでしょう。

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