サステナブルなコスメ購入の決め手は年齢によって変化する調査結果

美容と健康に関する情報を提供する「Kirei Style」を運営する株式会社ビズキが、全国の女性2,000人を対象に美容に関するアンケートを実施しました。調査は2025年4月22日に行われ、サステナブルコスメに対する関心の程度を年齢や世帯年収別に分析しました。

調査概要

この調査の対象者は20歳から59歳までの女性で、全国からのサンプルを収集。アンケートの内容は、化粧品購入時に「サステナブルコスメ」というフレーズが決め手になるかどうかというもので、回答には「なる」と「ならない」の二択が用意されていました。結果として、全体で「なる」と回答したのは19.5%、反対に「ならない」と回答したのは80.5%でした。

年代別の傾向

年代ごとのデータを見てみると、サステナブルコスメが購入の決め手になるという方が最も多かったのは40代と50代で20.8%でした。一方、若い20代では「ならない」と答えた人が圧倒的に多く、84.2%にも達しました。この結果は、20代の女性が購入の際に他の要素を優先する傾向を示しています。以前の調査でも、化粧品購入の決め手を尋ねた際、視覚的要素（商品や広告のビジュアル）が大きな影響を与えていることが示されました。

40代、50代の層では、特にサステナブルな製品が品質や安全性とイメージされがちで、製品選びにおいて重視される一因となったのかもしれません。自然由来の成分や環境に配慮した製法に対する関心が高まる中、購入意向への影響が見受けられました。

世帯年収による影響

次に、世帯年収別の分析を行ったところ、特に世帯年収が「1,001万円以上」という層で、サステナブルコスメが購入の決め手になる割合が最も高いことが明らかになりました。これは、経済的な余裕があるため、価格以外の要素を比較検討しやすく、環境問題や社会貢献を基準に選ぶことができるからだと考えられます。たとえば、サステナブルな取り組みを評価し、品質やブランドイメージと共に選択する傾向が強まっています。

未来のコスメ選びに向けて

一般に、サステナブルな商品は高価格であると考えられがちですが、最近では各社がコストを抑えつつ環境に配慮した商品を提供するようになっています。これからのコスメ選びでは、自身の価値観に合うかどうかを判断基準にすることがより重要になるでしょう。特に、サステナブルコスメに対する理解を深めながら、選択肢を広げていくことが今後求められると思います。

Kirei Styleでは、美容や健康に関する様々な情報を発信しており、日々のお悩み解決の手助けを行っています。興味がある方は、ぜひ一度ご覧になってみてはいかがでしょうか。