ママたちの子どもファッションへの想いとは？大規模調査結果を公開

株式会社ZOZOが運営するファッションECサイト「ZOZOTOWN」は、子どもを持つママ1,000名を対象に「ママと子どものファッションアイテムのお買い物に関する意識調査」を実施しました。この調査の結果、ママたちのファッションアイテムに関する意識や、お買い物のスタイルについての興味深い洞察が得られました。

調査結果のハイライト

調査結果からは、ママたちが子どものファッションアイテムに対して特に関心を持ち、購入頻度も高いことが分かりました。調査によると、お子様向けのアイテムを2～3カ月に1回以上購入するママが約7割に達する一方で、ママ自身のアイテムは約半数に留まっています。これにより、育児をしながらもママたちが子どもを優先している様子が浮き彫りになりました。

自由時間の使い方

また、1日の中で自由に使える時間が最も多いのは「子どもが寝た後」で、58.9%のママがこの時間を挙げています。共同生活を送る中での貴重な自由時間の平均は42分に及び、この時間に子ども用の商品を探すことが主な利用目的となっています。この結果から、ママたちがいかに子どもへの関心を持ち、時間を有効に使おうと努力しているかが分かります。

ママたちの購買体験

調査ではまた、実店舗での買い物に対する不便や困難な点も明らかになりました。51.3%のママが「子どもを連れての買い物は集中できない」と述べ、周囲の環境に左右されずに買い物を楽しむことが難しい状況を示しました。一方、ファッション通販サイトの不便な点としては「サイズ選びに困る」や「試着ができない」ことがトップに挙げられ、ネットショッピングのメリットとデメリットが交錯する中で、ママたちがどのようにお買い物を行っているかの実情を示しています。

ZOZOTOWNの新提案「夜のちょいZOZO」

こうした中、ZOZOTOWNでは忙しいママたちのライフスタイルに寄り添い、「夜のちょいZOZO」というコンセプトを提案しました。この特設ページでは、特に人気のあるアイテムや季節ごとのおすすめ商品、入園・入学に適した商品などを揃えています。これにより、仕事や育児で疲れたママたちが、夜の限られた時間の中で快適にショッピングを楽しめる環境を整えています。

調査概要と今後の展望

調査は2025年3月12日に実施され、対象となったのは0歳から12歳までの子どもを持つ20歳から44歳の女性です。調査結果からは、ママたちが抱えるさまざまな困難やニーズが浮き彫りになり、ZOZOTOWNはこれを解決するための新たな機能やサービスを提供しています。

ママたちの声を反映したこれらの施策は、今後もますます充実していくことが期待されます。力強く子育てをするママたちが、より快適にファッションを楽しめるような環境をZOZOTOWNは提供し続けていくことでしょう。