博報堂とLINEヤフーが新たなマーケティング手法を共同開発

博報堂とLINEヤフーが新たなマーケティングソリューションを発表

株式会社博報堂とLINEヤフー株式会社は、両社の強力なデータを融合させ、効果的なフルファネルマーケティングを強化する新たなソリューション「AaaS with LINEヤフー」の提供を開始しました。これは、潜在層への多角的アプローチから、顧客の生涯価値（LTV）を向上させるための施策を最適化することを目的としています。

新ソリューションの概要

この「AaaS with LINEヤフー」は、初めての機能としてテレビとデジタルメディアを横断的に活用し、広告主の顧客像を非常に高い解像度で可視化することが可能です。これにより、統合されたコミュニケーションを通じて、広告主は効果的なマーケティング戦略を実行できるようになります。

特に、LINE公式アカウントに蓄積されたデータを活用することで、広告主は「友だち」の精密な分析が行えます。これにより、新たな「友だち」の獲得施策や、すでに存在する「友だち」のLTVを最大化する戦略を立てることが可能になるのです。

フルファネルコミュニケーションの実現

「AaaS with LINEヤフー」は、LINEヤフーとの協業を基にした共同分析プロジェクト「Butterfly project」を通じて開発されています。このプロジェクトは、マーケティングニーズとユーザープライバシー保護を両立させるデータ活用手法を実現することを目的としています。

両社は以前より、LINE株式会社とともに「LINE DATA SOLUTION」、そしてヤフー株式会社と共同で「Cocoon」というプロジェクトを立ち上げてきました。「Butterfly project」という名称には、「Cocoonからの進化」と「マーケティングの未来を切り開く」という意味が込められています。この協業により、広告主の事業成長に貢献する新たな施策が展開されることでしょう。

データ分析とプライバシー

博報堂は、2021年から各プラットフォーマーと連携し、セキュアなデータの分析環境を構築してきました。「AaaS with LINEヤフー」においても、この実績を活かし、マーケティングのフルファネルを統合的に规划する機能を拡張していきます。

新しい広告メディアビジネスモデル

この「AaaS」は、広告業界における「広告枠の取引」という従来型のビジネスモデルから、「広告効果の最大化」という新たな運用型メディアビジネスへの転換を促進します。博報堂が提唱するこの新しいモデルは、デジタル時代における広告のあり方を根本から見直す試みでもあります。

今後の展望

「AaaS with LINEヤフー」を活用することで、広告主は最適なキャンペーンの設計を行い、PDCAサイクルを効率的に回すことができます。広告主の商業的成功に向けて、さらなる機能拡張が計画されています。マーケティングの最前線を行くこの新ソリューションが、今後どのような影響を及ぼすのか、ますます注目が集まっています。