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最近、若い世代の美容トレンドに関する詳細な調査が行われ、2023年後半から2024年にかけてのデータがまとめられた「Promotion＋B 白書 2024」が公開されました。データを提供したのは、東京都港区に本社を置く株式会社電通プロモーションプラスです。この白書は、Z世代と美容の交点を深く掘り下げ、彼らの価値観や行動についての洞察を得るための貴重な資料となっています。

この白書は、123ページにわたってZ世代の美容意識を分析し、彼らの日常行動に潜む特色を探る内容です。今の若者たちがどのように美容に関する情報を取得し、消費行動を起こしているのかを知る手助けをしてくれます。具体的には、コスメに対する興味が高まっていることや、SNS利用の変化が見受けられ、特に新しい美容トレンドの影響が色濃く現れています。

第1章: Z世代×美容

この章では、Z世代がコスメや美容関連サロンにどのような意識を持つのかを調査した結果を紹介しています。美容医療への関心や、バラエティストアでの最新のトレンド、一部の企業へのインタビューも含まれています。興味深い点として、Z世代がSNSと実店舗を賢く組み合わせ、コストパフォーマンス良く自己投資を行っていることが挙げられます。

第2章: Z世代×生活

この章では、Z世代の日常生活に関する価値観を探ります。買い物やレジャーに関する行動様式や、イベント参加を通じて得られる経験の重要性を取り上げています。特に、SNSでの情報検索を通じた賢い消費行動が目立つ結果となっています。また、便利物の活用により、日々のちょっとした悩みを解消する優れたアイデアも見つかりました。

第3章: Z世代×情報

最後の章では、Z世代のSNS利用に関する意識の変化を多角的に分析しています。新たに登場したSNS「BeReal」に対する人気や、これまでの「映える」投稿から「等身大」の自分を見せる動きが強まっていることが示されています。さらに、Vtuberやゲームストリーマーが彼らの関心を集める様子も浮き彫りになりました。情報収集においては、目的に応じたSNSの使い分けやバズった投稿を参考にするなど、効率性を重視していることが明らかです。

また、2024年12月には、購買行動モデル「SEAMS®」を取り扱った共著書が出版され、その中でも本白書が取り上げられる予定です。Z世代の購買行動に対して、さらなる理解を深める機会となることでしょう。

電通プロモーションプラスは、これまでの販促施策の経験を生かし、新たなリテール領域への販促DX支援を強化する方針です。競争力を高めつつ、Z世代との共創による新たな市場開拓が期待されます。今後の展開が楽しみです。

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