GRAND視聴者の約7人に1人がHR領域での意思決定者

オフィスビル広告メディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社が最近発表した調査結果によれば、GRAND視聴者の約13.9%、つまり約7人に1人がHR領域での決裁権を持つことが明らかになりました。この発見は、人事やHRテクノロジー商材の効果的な広告戦略に大きな意味を持つと考えられます。

GRAND視聴者を1,036人対象にした分析によると、彼らの中には経営、経営企画、総務、人事、労務部門に所属し、かつ従業員100名以上の企業で決裁権を有する層が多数存在しています。特にこの層は上位役職に集中しており、経営者や役員クラスが全体の中でも高い割合を占めています。これにより、HR商材の導入可否を判断する重要なセグメントに直接リーチできる可能性が高まります。

具体的には、GRAND視聴者中の経営者層は6.9%、役員クラスは9.7%、部長クラスが27.8%を占めています。これにより、決裁関与層が全体で44.4%を占めており、製品選定や決裁承認に深く関与する人々が集まっています。このデータは、HR商材の導入においてどれだけの意思決定層がいるかを示すための貴重な指標といえます。

加えて、GRANDでの広告接触による効果を測定すると、HR領域の決裁関与層は接触後に自社内での具体的なアクションへと結びつく傾向が強いことが分かりました。たとえば、広告接触後に導入検討を担当者に依頼する割合が31.9%と高く、また資料請求や問い合わせも20%以上の実施率となっています。これらのデータは、GRANDの広告が単なる認知に留まらず、実際の商談へとつながる力を持っていることを示しています。

GRANDの広告環境は、信頼度が46.0%、低ストレス感が49.4%と、他媒体に比べて高い評価を受けています。仕事中の職場で接触する媒体特性が、従業員にとって受け入れやすい状況を作り出しているようです。これにより、広告接触によるポジティブな反応を引き起こしやすく、社内での情報共有や話題化につながりやすいことが分かります。

今後もGRANDは、東京都心や関西、名古屋への展開を拡大し、HR領域に特化した広告の実績を基に、さらなるデータ提供や実証事例を蓄積していく方針です。このようなデータをもとに、広告主や代理店に向けた価値の高い情報提供を行い、HR商材市場におけるポジションを強化していくことが期待されます。これからの動向に注目が集まります。

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