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顧客獲得型動画広告、その全貌に迫る

動画広告の重要性が増す中、その中でも「顧客獲得型動画広告」が新たに登場しました。この手法は、企業のマーケティング戦略において劇的な変化をもたらす可能性があります。

動画元年の到来と広告環境の変化

2014年は「動画元年」と言われ、スマートフォンやタブレットの普及によって我々のライフスタイルは大きく変わりました。人々は家庭でのテレビ視聴から、外出先でのスマホを使った情報収集に移行してきています。また、録画した番組を視聴する際も、広告をスキップするユーザーが増加し、従来のTVCMの認知度向上は難しくなっています。このような環境の中、動画広告の重要性が高まっています。

実際、電通の調査によると、動画広告は静止画広告に比べて顧客に与える印象が1.65倍、注視時間が14.2倍、注視回数は12.4倍といったデータが出ています。さらに、20代と30代の約49%が動画をきっかけに商品購入を検討した経験があることも示され、動画の影響力の大きさが伺えます。

WEB動画広告市場の急成長

WEB動画広告市場は急成長しており、2020年にはその市場規模が880億円に達すると予測されています。これに伴い、ネット広告費の10%を動画広告が占めるという状況になってきました。YouTubeやニコニコ動画などのプラットフォームが広まり、WEB動画広告を活用する機会は今まさに訪れていると言えます。

独自のマーケティング手法を提供するオプティマイザー

このような市場環境を背景に、オプティマイザー社は「顧客獲得型動画広告」の提供を開始しました。これまでに400以上のランディングページを手がけ、総額50億円以上の広告運用実績を持つ同社は、これらのノウハウを動画広告に応用し、クライアントのアクションに直結する新たな広告手法を実現しました。

動画広告の新たなフレームワーク

オプティマイザーは、欲求段階に応じた8つのフレームワークを定義し、動画を左脳と右脳の刺激に分けて構成。他社との差別化を図るため、消費者の感情に訴えかける要素と論理的な訴求を組み合わせることにより、視聴後の購買意欲を高めることを狙っています。この新手法により、企業は今まで体験したことのないようなコンバージョンを期待できます。

今後の顧客ニーズに応える持続的な進化

オプティマイザー社は、引き続きサービス改善に努め、顧客のニーズに応える形で新しいサービスを提供していく意向を示しています。顧客獲得型動画広告が普及することで、企業のマーケティング活動はさらに効率的かつ効果的になると思われます。

このように、新たに登場した顧客獲得型動画広告は、動画広告市場を大きく変革する可能性を秘めていると言えるでしょう。ぜひ、企業の皆様におかれましては、この機会に新しい広告手法を試してみてはいかがでしょうか。

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