HitoHanaが産地直送ビジネスを拡大、花の魅力を全国に届ける

HitoHanaの産地直送事業が拡大中

フラワーとグリーンのオンラインストア「HitoHana（ひとはな）」は、顧客に新鮮で高品質な植物を届けることを目指し、2022年からスタートした産地直送サービスを通じて、全国の生産者と提携を進めてきました。この取り組みは、フラワー業界に新たな風を吹き込み、消費者にとっても購買体験を一層豊かにするものとして評価されています。現在、提携している産地は累計で40件を超え、ますますその取り組みを広げています。

産地直送による新鮮な体験

HitoHanaは、消費者に対して通常の小売では味わえない生産者とのつながりを提供します。お客様は、販売されているお花の背後にいる生産者の名前や個性を知ることができ、より深い購入体験を得ることが可能です。この取り組みは、顧客に対する価値提供の一環として、選ばれる理由となっています。

特に、秋にはさまざまな産地が磨きをかけた美しいお花が取り揃えられており、消費者を魅了しています。福岡県の「コスモファーム野口」からは、秋の風情を感じる繊細な草花やコスモス、さらに枝物を組み合わせたブーケが楽しめます。また、静岡県の「増田バラ園」からは、香り高い特別なバラの花束が多くの支持を集めています。

そのほかにも、山形県の「THeFARM」からは滑らかなダリア、千葉県の「金井園芸」からは色鮮やかなダリアを使った花束の提供があり、熊本県の「オザキノウエン」では柔らかいパンパスグラスが登場しています。これらの花々は、季節の移り変わりを華やかに彩る存在です。

夏季における新たな試み

HitoHanaは、今後の成長戦略の一環として、日本各地の寒冷地の生産者とも提携しました。北海道の「るもい花き生産組合」や、長野県の「おかめ農園」などとの連携により、夏季にお花を栽培するための新しい道を切り開くことに成功しました。お客様には、冷涼な気候で育てられた色鮮やかなお花を提供し、季節を問わず高品質な花の楽しみ方を提案しています。

個性を生かした商品展開

HitoHanaでは、各生産者が持つ独自の技術や想いを商品に反映させることにも力を入れています。例えば、ガーベラの産地「松下園芸」では近年人気の染めガーベラを販売。より多様な選択肢を顧客に提供しようと試みられており、消費者からは高い評価を得ています。さらに、マムの「ジャパンフラワードリーム」ではDIYキットが人気を集めています。

お客様の声とフィードバック

HitoHanaを利用しているお客様からは、素晴らしい体験をしたとの声が寄せられています。顧客が直接生産者から新鮮なお花を受け取ることで、商品の鮮度や状態に対する満足度が高まり、リピート利用につながっているのです。特に「香るバラ」の花束を受け取ったお客様は、見た目の美しさだけでなく、豊かな香りにも感動しているとのこと。

生産者からのメッセージ

生産者たちもHitoHanaを通じて自らの花の魅力を伝える機会を得ており、「増田バラ園」の方は、自然の恵みを生かした土耕栽培による香りの強いバラの価値を広めたいと語っています。また、「松下園芸」では、顧客との直接的なつながりを大切にし、日々忙しくも充実した時間を過ごしているとのことです。

企業のビジョンと今後の展望

株式会社Beer and Techは、この産地直送事業を通して、日本の古い産業に新たな未来をもたらすことを目指しています。流通の非効率を解消し、生産者が自らの作品を直に顧客に届けることができる機会を増やすことで、持続可能なビジネスモデルの構築を進めています。また、今後も多様な生産者とタッグを組み、より多彩なフラワーライフを提案していく構えです。

HitoHanaを通じて、人生を彩る出会いを提供し、より良いサービスを目指していく彼らの取り組みはまさに注目です。