2025年のマーケティングトレンドと2026年の未来を探る調査結果

マーケティングトレンド2025年の振り返りと2026年の展望

2025年のマーケティングトレンドに関する調査結果が、アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy”を通じて公開されました。調査は2025年11月4日から6日にかけて行われ、課長以上の役職者を対象に、約1,300万人のモニター会員を活用しています。今回は、マーケティング業務に携わる役職者の観点から、2025年の重要なトピックや2026年に期待されるトレンドについて探ります。

調査結果の概要

調査には881名が参加し、主にマーケティング・テクノロジー・消費者動向についての意見を集めました。ここでは、その中でも特に注目される結果を紹介します。

2025年の具体的トレンド情報源

最も重要な情報源として、3年連続で「Yahoo!ニュース」がトップに立ちました。そして、昨年2位だった「SNS」を抜いて、「Google検索」が大きな成長を見せ、次に続く結果となりました（それぞれ37.2%、35.1%）。
新聞の電子版や紙媒体も回復傾向にあり、情報の入手方法が多様化してきていることが伺えます。

2025年の環境に関するトピックス

環境への取り組みとして、「ローソン」や「コメダ」による具体的な事例が挙げられ、特にコンビニやカフェなど日常生活に馴染みやすい形での施策に関心が寄せられました。これにより、環境問題への企業の貢献が一層重要視されることが見えてきます。

2026年に期待されるマーケティング・トレンド

2026年に向けて期待されるトレンドとして、「見守り」「ウェルビーイング」「ユニバーサル対応」が上位に挙げられました。特に「見守り」は高齢者や子供に関連するマーケティングにおいて急成長を遂げており、企業はこれに対して最適なソリューションを提供することが求められています。

過去のトレンドと現在の変化

昨年行った調査と比較する中で、特にSDGsの認知度や取り組みに対する期待感が低下している点が挙げられます。これは多くの企業がSDGsの活動を行う中での“SDGs疲れ”が影響している可能性があります。このような背景の中で、今後マーケティング戦略をどう展開していくかが重要な課題となりそうです。

AIの進展とマーケティング

特筆すべきはAI技術の進展に対する期待です。特に「生成 AI」を通じた新たなマーケティング手法の開発が進められており、今年の調査でもその重要性が明白でした。AIを駆使したデータ解析や顧客のニーズ把握といった活動が、今後の市場において深化していくでしょう。これにより、企業は消費者との接点を強化し、さらなるイノベーションを図ることができるでしょう。

2025年のトレンドと2026年の期待は、企業が新たに直面する課題や機会の両方を示しています。マーケティングの現場では、日々変化する消費者ニーズや市場環境に対応し、柔軟かつ迅速に戦略を見直すことが必要です。今後のマーケティングの実践が、持続可能な成長にどのように寄与するか注目されます。