五感で楽しむ日本文化！免税店の抹茶づくり体験が話題

日本文化への新たなアプローチ

株式会社ALEXANDER＆SUNは、東京都港区に本社を置く免税店事業を展開する企業です。同社は、時代の変化に応じて訪日観光客のニーズに積極的に応え、日本の伝統文化を体験できる「抹茶体験サービス」を提供しています。この取り組みは、コロナ禍の影響を受けた後の訪日観光市場回復と共に、モノからコトへの移行を遂げています。

日本の伝統文化への関心の高まり

近年、訪日観光客数は回復傾向にあり、日本の文化に対する興味も増しています。若い世代を中心に、ショッピングだけでなく、文化体験を求める傾向が見られます。同社はこのニーズに応えるべく、2017年に関東や近畿、九州などで抹茶体験をスタートさせたのです。これにより、エンターテイメント性を兼ね備えた新しいタイプの免税店を目指しています。

特別な体験が待っている

各店舗では、観光ついでに気軽に参加できる体験型抹茶づくりが可能です。風情溢れる日本家屋を再現した空間で、専門家の指導のもとで自ら抹茶を点（た）て、その風味を楽しむことができます。また、体験後には使用した抹茶や茶碗を購入できるサービスもあり、参加者にとって思い出深い体験となるでしょう。こうした文化体験を免税店で提供するのは、業界内でもALEXANDER＆SUNが初となります。

深化する文化体験の重要性

訪日観光客のニーズの変化に応じ、単なる買い物だけではなく、日本の伝統文化をじっくりと体験できる環境を提供することが、同社の目標です。現在、利用者の多くは中国・台湾・韓国・タイを含むアジア圏からの観光客ですが、日本在住の方々も参加できる機会として広く開放されています。なお、免税の適用は訪日観光客に限られています。

体験概要

「抹茶体験サービス」は、以下の店舗で提供されています：

- 京都四季堂本舗（京都府京都市左京区岡崎西天王町97-2-25）
- 富士河口湖四季堂本舗（山梨県南都留郡富士河口湖町河口3069-1）
- DIA+ハーバーシティ博多店（福岡県福岡市博多区沖浜22-8）

体験は完全予約制で、営業時間は9:00から17:00まで。詳細や予約については、専用の問い合わせ先にて受け付けています。年中無休ということで、観光の合間にぜひ体験してみてはいかがでしょうか。

まとめ

株式会社ALEXANDER＆SUNの抹茶づくり体験は、ただの観光名所ではなく、日本文化に対する深い理解を提供する新たな試みです。日本の美しい伝統を五感で感じられる体験を通じ、訪れる人々に特別な思い出を作るお手伝いをしています。観光客にとってはもちろん、日本在住の方々にも新たな発見が待っていることでしょう。日本の深い文化に触れるこの機会を、ぜひお見逃しなく！