株式会社LOCAL RESORTS、地方旅館・ホテルを再生し観光活性化へ

地方資源を再生し地域の魅力を発信する株式会社LOCAL RESORTS

株式会社LOCAL RESORTS（ローカルリゾート）は、地方の旅館やホテルの企画・運営を通じて地域活性化を目指す企業です。2025年2月27日、愛媛県砥部町に位置する「TOBE AUBERGE RESORT」の経営権を取得したことを発表しました。これにより、同社は地域の自然や食文化を取り入れた高付加価値な運営を展開することになります。

地方資源を観光市場につなぐ

株式会社LOCAL RESORTSは、「地方資源を世界の観光市場とつなぐ」というミッションを掲げています。地域独自の食材や自然、文化を活用し、観光客が魅力を感じるサービスを提供することで、国内外からの集客や投資を促すことを目指しています。TOBE AUBERGE RESORTの取得を通じて、愛媛県砥部町の風景美や地元の食材を活かした料理など、訪れる旅行者にその地域ならではの体験を提供する予定です。これにより、地域のファンづくりを進め、観光消費を拡大し、地域産業との連携を強化していく考えです。

変化する観光市場のニーズ

現在の旅行者は、持続可能な観光や地域貢献に強い関心を示しており、日常とは異なる地方への旅に魅力を感じています。国土交通省観光庁による最近の調査からも示されているように、地元の文化や日常的な暮らしに興味をもつ人が増えています。こうした趨勢に応じて、地方ならではの観光資源を最大限に活かしたサービスの発信が求められています。

2030年までの展望

株式会社LOCAL RESORTSは、今後2030年までに全国で10施設の新規開業および再生プロジェクトを計画しています。地域の特性を反映した宿泊施設を展開し、日本各地の魅力を世界に届けることを目指しています。

代表取締役からのメッセージ

代表取締役の中弥生氏は、「LOCAL RESORTSは地方の魅力を引き出し、観光資源としての可能性を広げることがその役割だと考えています。TOBE AUBERGE RESORTの経営権取得は、愛媛県砥部町の豊かな自然や食文化に強く惹かれた結果です。この土地ならではの魅力を体験できる高付加価値な滞在を提供することで、訪れる方々に特別な体験をお届けしたいと思っています。」と述べました。

今後も、まだ知られていない地方の魅力を可視化し、ブランド化を進め、地域の素晴らしい文化や特産物を世界に向けて発信していく意向を示しています。これにより、地域の観光産業が活性化し、地域経済の発展につながることを期待しています。