鉄道ファン待望の東名阪交通系ICカード・デジタルラリーの成功報告と新たな展望

鉄道ファン待望のデジタルラリー

2025年2月から3月にかけて、JR系グループの4社が協力し、鉄道ファンを対象とした「東名阪交通系ICカード・デジタルラリー」が実施されました。このキャンペーンでは、交通系ICカードを使って鉄道車両の限定デジタルアイテムとしてのNFT（ノンファンジブルトークン）を配布する試みがなされました。今回はその実施結果が発表され、驚くべき成果が報告されています。

デジタルラリーの設計と参加者の行動

このデジタルラリーは、JR東日本、JR東海、JR西日本の3エリアにまたがる9か所を巡る形式で、参加者は専用端末に自身の交通系ICカードをタッチすることでNFTを手に入れることができます。参加者数は3,418人に達し、合計で3,954回のタッチが記録されました。この情報は、日常的な行動が新しい体験の入口として機能していたことを示しています。

特に、約70%の参加者が初めてNFTに触れるという新たなきっかけとなりました。実施期間中の満足度は84.6%という高評価を得ており、この成功は今後のNFT普及におけるリアルな接点の重要性を示していると言えます。

NFT未経験者の刺激とゲーム性

鉄道をテーマにしたコンテンツとスタンプラリー形式の組み合わせは、NFT未経験者の参加を促し、参加意欲を高める要因となりました。参加者は「集める」「達成する」といったゲーム性を楽しみ、NFTの価値を直感的に理解することができました。このような体験の設計が、今後のNFT普及の新たな突破口となるかもしれません。

ウォレットの開設率と今後の可能性

わずか15.1%の参加者がWeb3ウォレットを開設しました。この低い割合は、操作の複雑さや技術への不安が影響していると考えられます。今後は「簡単に」「安心して」導入できる仕組みを強化し、より多くのユーザーをWeb3の世界に誘導することが重要です。

参加者の声と今後の施策

アンケート結果では、参加者の62.2%が「鉄道が好きだから」と回答し、36.2%が「スタンプラリー形式が楽しそうだったから」と回答しました。この結果は、鉄道IPとスタンプラリー形式の組み合わせが参加動機を強めていたことを示唆しています。

また、今後の施策では、キャンペーン期間の延長や対象エリアの拡大、アクセスの良いスポットの増設などの意見が挙がっており、これらは今後の施策設計において重視されるべき視点です。