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はじめに

オウンドメディアの運営における生成AIの活用が急速に進展しています。株式会社シンプリックが実施した調査によると、オウンドメディアを運営する企業の90%以上が生成AIを何らかの形で使用していることが明らかとなりました。本記事では、100名の運営担当者に聞いた「生成AIの利用実態」と、その側面から浮かび上がった「効率化と品質担保の課題」を詳しく見ていきます。

調査概要

この調査は2026年5月26日に実施され、オウンドメディア運営企業の担当者を対象としており、有効回答数は100名にのぼります。調査テーマは「オウンドメディアにおける生成AIの利用実態調査」で、その中で特に重要な発見がいくつも確認されました。

課題の所在

調査結果によれば、半数以上の担当者が「企画・キーワード選定」を最大の課題として挙げています。これに続き、「執筆（ライティング）」や「構成案作成」も多くの企業が負担を感じており、校正やファクトチェックも重要な要素です。このデータから、企業が成果を出すためのコンテンツ設計や制作体制にどう取り組むべきかが見えてきます。

生成AIの活用状況

生成AIを主に使用している企業は42%に達し、「アイデア出しや構成作成の補助として活用する」と答えた企業も35%に上ります。一方、全く利用していない企業は5%のみにとどまり、生成AIはすでにオウンドメディアの制作プロセスに浸透していることが分かります。また、AIによる利用が進む中でも人間の手が必要な場面も多く見受けられます。

独自性の欠如

記事制作において、生成AIの導入を懸念する意見が多く寄せられました。その中で最も多かったのが「自社らしい独自性が出ない」との声で、52%の担当者がこの点を指摘しています。この結果からは、生成AIだけでは自社の個性を反映したコンテンツ作りが難しいという現実が浮かび上がってきました。

満足度の低さ

生成AI導入によるリソース削減に関して、調査結果は混在する結果となりました。半数以上が「やや減った」と回答する一方で、「あまり変わらない」または「逆に増えた」との回答も少なからず存在し、AI活用の効果が期待ほどではないことが分かります。

今後の方向性

生成AIの活用が進む現在、企業はその利用方法を再考する必要があります。63%の企業が「効率化はAIに任せ、人間は独自性を加えるべき」と考えています。今後、AIと人間の役割を明確に分け、独自性や専門性を保ちながら、効果的なコンテンツ制作が求められます。

シンプリックのサービス

株式会社シンプリックは、これまで10年以上にわたりSEO記事制作代行を行ってきました。当社のサービスでは、人による校正や編集を通じて、AI生成の文章に高い品質を確保しています。また、企画の立案からSEO対策まで、ワンストップで支援し、運営者の負担を軽減することに注力しています。

まとめ

今回の調査から得られたデータによって、オウンドメディア運営における生成AIの役割が再確認されました。効率化が期待される反面、独自性や品質への期待が高まっています。企業は今後、AIを利用しつつも、経験や専門知識を活かして高付加価値なコンテンツ制作に取り組むことが求められます。

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