希望を体現するKANEBOの新WebCM「化粧品よ、TAISHI（大志）を抱け。」が配信開始

KANEBOの新WebCMが描く希望の力

化粧品ブランドKANEBOが新たに発表したWebCM「化粧品よ、TAISHI（大志）を抱け。」が、2025年9月5日より配信を開始しました。このCMは、KANEBOが「I HOPE.」をテーマに掲げ、美しさではなく希望を発信するコンセプトに基づいています。約40億年という長い時間をかけて進化してきた生命、その中心には人間の強さがあります。このCMは、そうした人間の本質を肯定的に捉えたいというKANEBOのメッセージを表現しています。

生命の進化と人間の強さ

KANEBOは、生命の進化と人間が持つ強さに着目しています。どんな困難にも立ち向かい、何度でも立ち上がる人間の力を肯定し、その力を引き出す化粧品作りを目指しています。CMでは、自然の中で人間が懸命に生きる姿を描き、生命の記憶を感じさせるアートワークが印象的です。CGやアニメーションを駆使し、長い進化の歴史を表現しています。

CMに込められたメッセージ

CMには5名の出演者が登場し、それぞれが「希望」を象徴する存在として描かれています。自然の壮大な景色を背景に、一人の人間としてのリアルな表情や強さを巧みに表現しました。また、少年少女合唱団による楽曲「唇よ、熱く君を語れ」の力強い歌声が流れ、視聴者の心に深い感動を与える要素となっています。

ライフインテリジェンスに基づく商品開発

KANEBOの化粧品は、「ライフインテリジェンス」をもとに開発されています。この考え方は、生命がどうやって過酷な環境を乗り越えてきたかに着想を得たものです。具体的には、「胎脂」を研究し、それを元に開発された「カネボウクリームインデイⅡ」と「カネボウクリームインナイトⅡ」があります。胎脂は赤ちゃんを守るために必要なものであり、それを活用した商品の開発は、まさに生命の知恵を生かしたものです。