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コーチが新たに発表したSpring 2026キャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」は、地元コミュニティと共に世界のZ世代の声を収集し、彼らのアイデンティティや自己表現を支援することを目的としています。このキャンペーンでは、コーチのアイコンバッグである「Tabby（タビー）」と、ストーリーテリングの新たな体験を提案するブックチャームの新作も紹介されています。

最近、長編作品に対する関心が高まりを見せている背景には、デジタル環境で育ったZ世代が短いコンテンツから、より深い物語への回帰を求める傾向があります。コーチはこのトレンドに応え、ストーリーテリングを通じて「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」を体現する場を提供します。読書やブッククラブ、デジタルコミュニティ、そして学校での対話を大切にしながら、共感や人同士のつながりを深めています。

コーチの最高マーケティング責任者（CMO）であるジューン・シルバーステインは、ストーリーテリングの重要性について「ストーリーテリングは自己理解や未来へのビジョンを描くために不可欠である」と述べています。彼女によると、情報過多な現在の社会において、多くの人々が本を心の拠り所として見出しているとのこと。ストーリーテリングは、自己表現としての重要な手段であり、世代を超えた共通の体験を生み出す力を持っています。

このキャンペーンの中心には、大きなメッセージ性を持つ2本の短編ムービーがあります。多様な分野で活躍する6名のグローバル・アンバサダーが出演しており、エル・ファニングやストーム・リード、韓国のソヨン、日本からは幾田りらが参加しています。これらのキャストは全員、コーチのブランドパーパスである「Courage to Be Real」を持っています。このムービーでは、リアルな物語の力を利用して、視点を変え、コミュニティを築く様子を描写しています。

各キャストが本を手に取ることで、周囲の景色が変化し、物語が人々に勇気をもたらす場面が描かれています。また、作中に登場する書籍は、コーチの新コレクションとして進化し、読むことのできるブックチャームとして展開されます。これらのブックチャームは、12種類の物語から選び抜かれたもので、自己表現に関連するテーマを持つ作品がラインナップされています。海外の名作に加えて、日本からは宮下奈都の『羊と鋼の森』や恩田陸の『蜜蜂と遠雷』といった作品も含まれています。

コーチは、「Explore Your Story」の理念を基に、物語を通じて人と人との架け橋を作り出すことを使命としています。このプロジェクトは、多様な文化や意見が交わるコミュニティの形成に取り組む中で、Z世代との対話を重視しています。リース・ウィザースプーンがサポートするSunnieやYouth Dailyなど、多様なメディアプラットフォームとも協力し、さらにその影響を拡大しています。

キャンペーンでは、日本においても「COACH Workshop」を開催し、参加者が自分だけのオリジナルノートブックを作成できる体験型プログラムを実施します。これは自己表現の一環として、多くの人々が自身の物語を描くことを促進する試みです。

加えて、コーチ財団が行っている「Dream Day」プログラムでも、2026年のテーマ「Write Your Next Chapter」に沿って、メンターシップやワークショップを通じた成長の機会が提供されます。

コーチは、ファッションやライフスタイルの枠を越え、自己表現の重要性を広める役割を果たしています。2026年の新たな冒険に向けて、皆さん自身の物語を描くことに参加してみてはいかがでしょうか？

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サードペディア百科事典: コーチ タビー ブックチャーム

Wiki3: コーチ タビー ブックチャーム