地域密着型デジタル広告「デジオリ」で小売業績を向上する新戦略

地域密着型デジタル広告「デジオリ」の登場

2024年8月29日、NEL株式会社が新たに開始した「デジオリ」が注目を集めています。このサービスは、SNSを活用した地域特化型のデジタル版折込広告で、小売店舗への来店を促進する新しいマーケティング手法です。近年、商品の認知度が高くても、実際の購入に繋がらないケースが多く見受けられます。この問題に対処するべく、デジオリでは地域に根ざしたアプローチを通じて、消費者との接点を増やすことを目指しています。

「デジオリ」が必要とされる理由

小売業、特にドラッグストアでは、顧客が商品を認知しても実際の購入には至りにくいという現状があります。これは、マーケティング施策がマスをターゲットにし過ぎていることが原因とされています。その結果、商品は知られていても、買い物客の心理にはフックがかからないのです。

また、地域限定の施策を打ち出しても、ターゲット層が限られることから継続的な売上増には結びつかないことが多いのです。そこで、デジオリならではの取り組みが活かされます。地域密着型に特化することで、共感を呼び起こし、店舗への来店に繋げる新たな広告手法を実現しました。

デジオリの特徴

デジオリには3つの主な特長があります。

1. コストパフォーマンスに優れた動画制作
1本あたりたったの1万円から、縦長のクリエイティブ動画を複数本制作します。この動画はPOS向上を目的にし、配信効率も高めます。

2. 広範な小売ネットワーク
全国に広がる2万店以上の小売店との連携を持つデジオリは、共感を生む企画を展開。これまでに283%のPOS実績を達成しています。

3. 一貫したプロモーション支援
NELは短尺動画SNSプラットフォームの中での最上位パートナーに選ばれており、特定の地域や店舗での売り上げを向上させるための企画、撮影、編集、配信まですべてを一手にサポートします。地域密着型で、視聴者の自分ごととして感じてもらうことができます。

過去の成功事例

いくつかの成功事例も紹介されています。ヘアケアやスキンケアなどの分野で、TVCMの放送終了後にデジオリを活用することで、以前よりも顕著な売上アップを実現しました。実際に、動画を配信した後に期間前と比較して高い成果を上げた事例があります。

プラットフォーム「osina」とは

また、NELが運営する「osina」は、ブランドと消費者を“推し”でつなげるプラットフォームです。ユーザーが愛用する商品をSNSで紹介することで報酬を得る仕組みは、一般消費者が自ら参加する新しいマーケティングモデルを生み出します。

NEL株式会社のビジョン

NEL株式会社は、「個人を支援する存在」を目指し、テクノロジーを駆使して小売市場の革新を図っています。地域ごとの特色やライフスタイルに応じた広告戦略を提供することで、消費者と商店の距離を縮め、新たな価値を創造します。

これからのマーケティングと消費者行動に大きな影響を与えるであろうデジオリ。デジタル広告の進化を見逃すことはできません。