急成長するTikTok Shop日本市場の最新動向と分析について

TikTok Shop日本市場の急拡大

2025年12月、TikTok Shopの日本市場は驚異的な成長を見せ、Kalodataの調査によれば、グロスマーチャントボリューム（GMV）は約48億円に達しました。これは前月比で55%の増加を示し、出店ショップ数も約9.5万と、同じく364%の大幅な伸びを記録しています。このデータが示すのは、TikTokが日本のEコマース市場において重要な存在感を持っていることです。

新商品の投入と市場動向

特に注目すべきは、12月に新たに投入された商品数です。新規商品が145万点を超え、これは前月と比べて857%の伸びを見せています。これにより、商品テストや入れ替えの速度が増し、市場全体のスピード感が高まっていることがうかがえます。これは、消費者のニーズに迅速に応えるための戦略として、TikTokが機敏に動いていることを物語っています。

しかし、全体の販売件数は211万件であり、売上が実際に発生した商品は約8.2万点、つまり全体の約6%にとどまっています。これからも、選別市場としての特性が強く、適切な商品選びやマーケティング戦略が成功の鍵を握ることになります。

役割分担の構造

12月の広告、動画、ライブ配信の役割分担も明確になってきました。動画投稿数は41万本、視聴回数は78億回と大きな数値を記録しています。一方で、ライブ配信者数は2万人に達し、視聴回数も1.7億回と高水準を維持しています。広告費は4,384万円に達し、GMVに対する広告投資比率は約9%にとどまっています。このことは、オーガニックな流通が市場を牽引していることを示唆しています。

Kalodataの月次レポート

Kalodataの月次市場分析レポート「Kalodataマンスリー 2025年12月号」では、前述のデータを基に日本市場の最新動向を多角的に分析しています。このレポートでは、市場の規模やカテゴリー構造、価格帯動向、ショップやクリエイターの実態などを詳細に把握し、戦略立案に役立つ情報が提供されます。

無料トライアルとキャンペーン

さらに、Kalodataでは新規ユーザー向けに7日間の無料トライアルを提供中です。これにより、実際のビジネス利用を想定したデータ分析が可能となるため、TikTok Shop市場データや競合分析などを実際に体験できます。また、LINEでの問い合わせを通じて、特別なプロフェショナル版の無料利用特典も受けることができるキャンペーンを実施しています。