ホテル客室のテレビCM戦略がサンプリング効果を向上！

新たなサンプリング手法が効果を発揮

最近の調査により、ホテル客室内におけるテレビCMがサンプリングの利用率を19.9％も向上させる効果があることが示されました。これは、商品を実際に使用してもらうことで、消費者のスイッチングを促進できるという考え方に基づいています。一般的な街頭配布と比べ、ホテルではその場で商品を使うことができるため、トライアルまでの時間が短縮される点が大きなメリットです。

CMがもたらす新たな機会

ホテルの客室内で流れるCMを通じて、サンプリング商品への関心を高める試みが功を奏しました。調査によると、サンプリング商品を「1週間以内に利用する」と回答した人はなんと71.0％。この数字は、消費者の購入意向を強く促すものであり、効果的なタッチポイントとして浮かび上がっています。

ユニリーバ・ジャパンのアックスブランドマネージャー、河田氏は「商品の使用率が課題となる中、サンプリング施策の新たな取り組みとして非常に効果的」と評価しています。

アパホテルのサンプリングの特徴

アパホテルでは、明確な属性を持つ男女別のセグメントに向けたサンプリングを実施。ここには、以下のような特徴があります：

- 男女別の商品サンプリングが可能
- 商品配布から利用までの時間が短い
- 最大100万部の大規模配布に対応
- コストパフォーマンスが優れている
- 15年以上で400件以上の実績がある

このように、アパホテルを利用することで、ターゲットに対して効率的にアプローチできる仕組みが整っています。

ビジネスパーソンへの特化型CM「おもチャンネル」

「おもチャンネル」は、ビジネスホテル客室のテレビで配信される広告メディアであり、業務用対象の顧客へ高いアプローチ率を誇ります。入室時にカードキーを挿入すると、テレビが自動的に立ち上がり、CMが配信されるため、プライベートな空間での音声付き動画広告を活用できます。これにより、ビジネスパーソンへの訴求力が向上し、ブランドロイヤリティを高めることが期待されています。

ここでもQRコードを利用したアンケートを実施し、サンプリングや広告配信の効果を分析することで、マーケティング効果を検証することが可能です。

過去の配信効果

具体的な成果も得られており、例えば転職支援サービスでは、助成想起が＋19.0ptに達し、特定の店舗では＋13.3ptの向上が確認されました。これらのデータに基づくと、この新しいマーケティング手法が非常に効果的であることがわかります。

広告の配信エリアと利用者数

広告は東京、神奈川、千葉、愛知、大阪、京都、兵庫のエリアで配信され、合計27,338室において実施されています。予想される月間利用者数は約89万人に達し、各CMは平均約4回再生される仕様になっています。

このような最新の取り組みを通じて、消費者へのブランド認知の拡大や販売促進を図る努力は続いています。