エクスジェルが暮らしを豊かにする新しくなったブランド戦略とは

エクスジェルの新たな展開

株式会社加地が展開する「エクスジェル」というクッションブランドが、リブランディングを通じて新たなスタートを切りました。これまで「座る質」に特化して製品を展開してきた同ブランドは、近年インテリア市場にも注目し、より生活に密着したブランドへと進化しています。

リブランディングの背景

エクスジェルは、医療・介護分野のクッションからスタートし、20年以上にわたり「座る質」を追求してきました。これにより、同社は多くの技術とノウハウを獲得し、他の産業にまたがる製品を開発してきたのです。より豊かな生活を提供するため、従来の機能性重視から、色やデザインを取り入れた商品展開へとシフトしてきたことが、今回のリブランディングの大きな要因です。

特に、2017年に始まった直営店舗でのお客様との対話が、色の重要性に対する気づきを促しました。お客様の日常生活や気分に寄り添った商品展開を進める中、色やデザインが日常をどれほど豊かにできるかを実感したのです。これに伴い、2025年12月から新たなロゴマークとカラー展開を推進してきました。

新しいブランドロゴ

科学的な専門性を前面に出した従来のロゴから、インテリアブランドとしての柔らかい印象を与えるデザインに変更されました。新ロゴには「EXGEL（エクスジェル）」「SEATING（シーティング）」「LAB（ラボ）」の三つの言葉が含まれ、単なる名称の表記ではなく、エクスジェルのシーティングへの探求心が込められています。また新ロゴは、直営店舗やオンラインショップなどで順次展開されています。

商品ラインアップの刷新

リブランディングの一環として、「ザ・アウル」シリーズのカバー素材が刷新され、全11色の新色が展開されることになりました。使用される「ウルトラスエード®HP」は、寒色から暖色まで幅広い色合いを有し、自分の好みに合わせて選べる楽しみを提供します。この新しい素材は耐久性に優れ、年間を通じて快適な座り心地を提供するため、さまざまなシーンで利用されています。

今後の展望

「座る人生に彩りを」をテーマに掲げ、エクスジェルは今後も生活を豊かにする製品づくりに注力していく考えです。製品の開発には、長年の医療・福祉分野での経験を活かし、ユーザーのニーズに応じて品質やデザインを追求していくでしょう。さらに多様な商品の普及を図り、シーティングにおける新しい価値を根付かせるための施策を展開していくとしています。