TikTok Shopでスキンケアブランドが生まれ変わる！GroupXの新たな挑戦

グループXが挑む新しいEC時代

東京都渋谷区を拠点とするGroupX株式会社が、スキンケアブランド『Spa treatment』をさらに高めるための新たな試みに着手します。特に注目を集めているのは、人気のTikTokライブコマーサー『上司のあさみ』こと原朝未氏とのコラボレーションです。このプロジェクトは、TikTok Shopを活用して、ブランド力を更新しつつ、ダイレクトな販売促進も目指しています。

売上だけではない、長期的なブランド戦略

GroupXは、販売戦略を単なる割引キャンペーンに依存させることなく、ブランドそのものの価値を高めることを重視しています。今回のプロジェクトでは、短期的な売上だけでなく、中長期的な視点でのブランド資産形成も視野に入れています。このアプローチにより、消費者との関係を深め、持続可能な成長を支える基盤を作る狙いがあります。

TikTok Shopの進化と人を中心にした購買体験

最近、TikTok Shopが急速に成長する中で、美容業界は「誰が、どんな世界観で商品を届けるか」が鍵となる時代に突入しました。GroupXは、ブランドのイメージに合ったライブコマースのタレントを抜擢し、これを基にしたSNSコンテンツやPR戦略を一貫してサポートすることを決定しています。これにより、ブランドとのつながりを深める内容を提供することが期待されています。

協業プロジェクトの詳細

今回、GroupXはSpa treatmentの『HASシリーズ』と相性の良い上司のあさみ氏を起用し、具体的なプロジェクトを立ち上げました。これまでのノウハウを活かしつつ、ライブコマースとSNSコンテンツ、ブランドPR、さらにはオフライン体験施策の組み合わせを通じて、新たな顧客との接点を生む挑戦を行います。

Spa treatment『HASシリーズ』の魅力

Spa treatmentは、約29年にわたり、エステティックサロン向けのプロユースコスメを展開してきたスキンケアブランドです。『HASシリーズ』は、ヒト脂肪細胞順化培養液エキスを用いた先進的なスキンケア製品で、保湿や整肌に特化した成分を豊富に含んでいます。130種類以上の成長因子をリポソーム化した処方で、肌への浸透性を高める工夫も施されています。

「上司のあさみ」とは？

『上司のあさみ』こと原朝未氏は、株式会社MoldBreakingの代表取締役であり、TikTokなどのSNSで特に人気を博しているライブコマーサーです。彼女のフォロワーは2026年5月時点で約33万人を超え、美容やインナービューティーに関する情報を厳選して紹介しています。彼女のライブ配信は、ただの商品の宣伝にとどまらず、視聴者の心をつかむコンテンツとして注目を浴びています。

GroupX株式会社の概要

GroupXは、TikTok Shopを活用したEC支援、クリエイターの育成、商品販売、物流、アフターサポート等、D2Cビジネス全般を手掛ける企業です。渋谷マークシティで活躍する彼らは、これからも企業と消費者をつなぐ新たな橋渡し役としての存在感を高めていくでしょう。

この新しいプロジェクトが、スキンケア市場にどのような変革をもたらすのか、今後の展開が今から楽しみです。