8月の日本TikTok Shop市場動向と注目トレンドの分析

2023年8月の日本TikTok Shop市場動向

2023年8月17日から23日の日本におけるTikTok Shop市場についてのデータ分析が、Kalodata Japanより発表されました。この期間の市場のGMV（総取引額）は23億1,711万円で、前週比で6.29%の減少となりました。しかし、販売件数は103.12万件で増加しており、同週比で4.28%の上昇を示しました。

平均販売価格の変動

興味深い点は平均販売価格の変化です。今週の平均販売価格は2,247円であり、こちらも前週比で10.16%の減少です。この価格の低下がGMV全体の減少に繋がった要因の一つと考えられています。低価格帯商品が市場に溢れ、消費者の選択肢が広がったことが、売上高に影響を与えたとも言えるでしょう。

ライブルームの成長

それでも明るいニュースがあります。ライブルームの数は19,213件と、前週比で26.41%と大幅に増加しました。この数字は過去最高を記録しています。また、新規に獲得したフォロワー数は453万人で、これはなんと75.04%の増加に相当します。ろいなことから、TikTok上でのライブコマースによる販売手法が依然として効果を上げていることが示されています。

カテゴリー別の売上高

カテゴリー別に見てみると、美容・パーソナルケア製品が4.5億円を記録し、首位を維持しています。次いで食品・飲料が2.9億円、レディースウェアおよびインナーが2.4億円という結果です。特に、食品やおもちゃなどはライブルーム経由での購入が目立ち、多くの販売が映像コンテンツにリンクしています。

販売傾向の分析

全体として、低価格商品とライブコマースの普及が市場動向に影響を与えているようです。市場内での競争が激化し、特に人気のある商品の価格競争が進んでいることは否めません。また、ライブによるプロモーションが新規ファンを獲得する手段として注目されていることも、本データから読み取れます。

広告予算の減少

一方で、広告予算は前週比で20.02%減少し、3042万円となっています。この減少は、事業者が広告戦略を見直している可能性を示唆しています。

直近の週間推移

直近4週間の売上高や販売件数の動向も興味深いものです。

- 7月27日週: 売上高26.76億円 / 販売件数106.57万件 / 平均販売価格2,511円
- 8月3日週: 売上高22.97億円 / 販売件数95.52万件 / 平均販売価格2,405円
- 8月10日週: 売上高24.73億円 / 販売件数98.89万件 / 平均販売価格2,501円
- 8月17日週: 売上高23.20億円 / 販売件数103万件 / 平均販売価格2,247円

このデータから、特に注目すべきは、伸び続けるライブルームの数と新規ファンの獲得数の増加です。今後のTikTok Shopでは、これらの傾向がどのように変わっていくか、引き続き注目していきたいところです。

まとめ

また、Kalodataは、データ分析プラットフォーム「Kalodata」を通じて、現在や過去の市場動向に関する情報を提供しており、ユーザーには7日間の無料トライアルを実施中です。利用者が得ることのできる情報は、競合ブランド分析や商品リサーチを含め、商業的な意思決定を支える有用な要素となります。詳しくはKalodataの公式サイトをご覧ください。