花王が新たに提案する「melt」シリーズ、うねり髪専用のスムースシリーズを発表

花王、ヘアケア事業に新境地を開く

花王株式会社は、ヘアケアの新ブランド「melt」を発表し、同ブランドの第一弾としてうねり髪向けの「スムースシリーズ」を2025年3月15日に発売することを発表しました。この新しいラインは、髪のうねりに悩む人々に向けた、今までにない革新的な製品が揃っています。

新ブランド「melt」の誕生

「melt」は、髪に美しさを与えながら、快適な使用体験を提供することを目指す「休息美容」をコンセプトにしています。花王は、2024年春に「melt」の初回製品を限定的に展開しましたが、消費者の反響を受けて取扱店を拡大し、より多くの人々に「休息美容」の価値を届けることに成功しました。

この新シリーズでは、髪にダメージを与える要因、すなわち摩擦や湿気などに着目し、髪を滑らかに整える「スムース」な効果を追求しています。特に、「うねり髪」の悩みを抱える多くの女性からのニーズに応じて開発されたのが、この「スムースシリーズ」です。

世界初の酸性うねりケア成分を配合

スムースシリーズの目玉商品は、【世界初】の酸性うねりケア成分を配合したシャンプーです。これにより、髪のじょうぶな構造にアプローチし、うねりを抑える効果が期待できるといいます。また、トリートメントや洗い流さないウォータートリートメントもラインアップに含まれており、より効果的なケアを提供します。

同社は、従来のアミノ酸系洗浄成分を使用したシャンプーとは異なり、髪のうねりに根本的にアプローチするための独自技術を採用しました。これにより、髪を酸性領域で保ちながら、アミノ酸系洗浄成分を効果的に機能させることに成功しています。

セルフケアを重視する現代女性に向けて

「melt」シリーズでは、「自分の髪と身体を大切にしたい」と考える現代の女性層をターゲットにし、彼女たちのセルフケアの一環として寄り添います。特に、髪のダメージとして最も多く挙げられる「うねり」への対策を強く意識し、その悩みを解消する品質を提供します。

使い方と香り

「メルトスムースシャンプー」と「メルトスムーストリートメント」は、髪のタンパク質層を補修し、滑らかなつやを与えることができます。使用後は、髪がするんとまとまります。また、「メルトスムースコンディショニングウォーター」は、毛流れを整えるだけでなく、うねり髪に重要なうるおいも補給します。

全シリーズ共通の香りには、マインドフルアロマとして知られる「ピオニー＆フィグ」を使用し、心地よいデリケートな香り立ちを演出。これにより、使用者は髪のケアの時間を「自分を大切にする時間」として楽しむことができるでしょう。