アメリカ・ザ・ビューティフルが描く未来の観光戦略と経済効果

2025年10月20日、ロンドンで行われた「ブランドUSA トラベルウィーク UK＆ヨーロッパ2025」で発表された新たなグローバル広告キャンペーン「アメリカ・ザ・ビューティフル」は、アメリカ合衆国へのインバウンド旅行を促進し、経済効果を高めることを目的としています。これは、アメリカ合衆国の公式観光マーケティング機関・ブランドUSAが主導するもので、このキャンペーンは旅行業界の重要なイベントの一環として位置づけられています。

インバウンド旅行の重要性

アメリカ経済において、海外からの観光客による消費は重要な役割を担っています。2023年の初めから7月までの間に、訪米旅行者の旅行消費額は驚異の1,470億ドル（約22兆500億円）に達し、前年比で2%の増加を示しました。この好景気は年末まで続く見込みで、396億ドル（約5兆9,400億円）の連邦税収を生み出し、数百万件の雇用を支えることになります。さらに、2025年には総額5,510億ドル（約82兆6,500億円）の経済効果を見込んでいます。

新キャンペーンの魅力

「アメリカ・ザ・ビューティフル」は、特に2026年にサッカーワールドカップや建国250周年の記念イベントが控えていることから、その重要性が増しています。このキャンペーンの中心には、デジタルプラットフォームがあり、各種マーケティングチャネルで一貫してアメリカの魅力を発信しています。デジタルコンテンツは、アメリカを訪れる旅行者が改めて魅力を感じる要素に焦点を当てており、特に人との出会いや文化、特別な体験に注目しています。

キャンペーン開始前の市場調査では、72%の回答者が「アメリカ・ザ・ビューティフル」に肯定的な反応を示し、67%が「アメリカを訪れたいという意欲が高まった」と回答しました。この結果は、旅行者の心をつかむ魅力を秘めたキャンペーンであることを示しています。

多様なメディア展開

「アメリカ・ザ・ビューティフル」キャンペーンは、日本を含む9つの主要市場で展開されます。コネクテッドTV、デジタル広告、SNSなど、急速に進化するメディアを通じて情報を発信し、旅行者にアメリカへの旅行を勧めています。特に、感度の高い国際的な視野を持つ旅行者層をターゲットとし、自然、ラグジュアリーな体験、文化に深く触れる旅を提案しています。

新たなデジタルプラットフォーム

新たに設立されたデジタルプラットフォーム「AmericaTheBeautiful.com」は、旅行者のニーズに応える情報提供を行い、インタラクティブマップや旅程作成ツールを通じて、スムーズで魅力的な旅行計画を支援します。サイトは日本語など8つの言語に対応し、旅行者がアメリカ全体の魅力を深く体験できるよう設計されています。

統合的なマーケティング戦略

ブランドUSAは、旅行業界のデータ分析に基づき、世界各国のパートナーシップやメディア活動を統合し、認知度を高めています。この取り組みによって訪米旅行の需要をさらに拡大することを目指しています。2026年に向けたアメリカの魅力を発信するためには、コンサルタント企業との協力や、効果的なデジタル広告が不可欠です。

今後、アメリカ各地では新しいアトラクションが開業し、旅行者に新しい体験を提供します。ブリティッシュ・エアウェイズやアメリカン航空などは、新たな路線を開設し、アクセスを向上させることに力を入れています。日本市場でも、スターラックス航空が新たな路線を開設し、国際的な旅行の選択肢が広がることが期待されます。

未来への一歩

「アメリカ・ザ・ビューティフル」のキャンペーンは、単に旅行を促すだけでなく、アメリカの独自の文化や体験を感じ、旅行者がその思い出を持ち帰っていくことが目的です。このキャンペーンを通じて、ブランドUSAはアメリカの多様性を体験する新たなきっかけを提供し、国際観光を通じた経済効果をさらに高めていくことを目指しています。これからのアメリカの未来がどのように展開されるのか、益々楽しみです。

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