丸美屋の新商品「おにぎりの具シリーズ」が話題！UGC活用の成功事例

丸美屋食品工業株式会社が展開する新商品「ふりかけ屋さんの簡単！おにぎりの具シリーズ」が、SNS上で大きな話題を集めています。このプロモーションの鍵を握ったのは、株式会社FinTが提供するクリエイターマッチングサービス『cococre（ココクリ）』です。クリエイターが自ら案件に応募するこのサービスを通じて、商品へのエンゲージメントが約50,000件、商品言及率は40％を超えました。

UGCの重要性と今回の施策背景

UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、消費者自身が商品に関するコンテンツを作成する手法で、特にSNSの発展に伴ってその重要性が増しています。丸美屋食品は、2026年春に発売した新商品で、これまでは具体的な販促活動を行っていませんでした。新商品の特性として、『おにぎりの中にふりかけを入れることで水分を含む』という独自の使い方が求められ、それを効果的に伝えたいとの思いからUGC施策を選択したとのことです。

今回参加したのはココクリに在籍する17名のミドルクリエイターです。彼らは、この新商品の使い方や特徴を魅力的に伝える動画をSNS上に投稿しました。特にクリエイターOitsu kitchen氏は、この商品への純粋な興味から応募したと語っています。彼女は、賞味期限が長くストックできることや、時間が経つと具材がふっくらするという特性に惹かれ、自らの動画でこの商品を普段の視聴者に紹介する意義を感じたようです。

ココクリを選んだ理由とその効果

丸美屋食品がココクリを選んだ理由は、予算とプロモーションの可能性を総合的に評価した結果です。SNSでのPRを進める中で、クリエイターに自由度のある動画制作を期待したとのこと。この柔軟性が、消費者にとってのリアルな声や使用方法を反映することにつながりました。

クリエイターによる自由な制作スタイルが実施された一方、企業側も懸念を抱えていました。食品に関するイメージや見せ方など、専門的な部分で不安を感じることはありますが、事前にNG条件を設定し、クリエイターとのコミュニケーションを密にすることで、無事に施策を進めることができたのです。

成果とクリエイターの反応

Oitsu kitchen氏は、クリエイターとしての自由度が非常に高いと感じつつ、必須の情報はしっかりと伝えられたため、スムーズに進められたと話しています。投稿後、視聴者の反応も上々で、普段のスタイルでのPRが視聴者に受け入れられやすかったようです。特に『おにぎりの具』は手に取りやすい商品で多くの視聴者が『買いたい！』との声を寄せたことに喜びを覚えたと述べています。

施策の全体的な効果

今回の施策全体の成果は高く評価されており、新商品の取扱店舗がまだ少ない中でも反響が見られました。UGCによるプロモーションが効果的であることが証明され、今後も二次利用の計画が進んでいることが確認されています。Instagram公式アカウントでの投稿やサンプリング時のリーフレットにも活用される予定です。

未来に向けた展望

丸美屋食品は、商品をどう見せるかに多くの方向性がある企業にこのココクリの活用を推奨しています。また、クリエイターOitsu kitchen氏も、指定条件が明確で、普段のスタイルに織り込みやすいため、このPR手法がすばらしいと評価しています。今後もFinTはココクリを通じて、より多くの企業へのUGC活用の支援を進めていくことを期待されています。

UGCプロモーションの成功事例として、丸美屋食品の「おにぎりの具シリーズ」は今後のマーケティング戦略に新たな可能性をもたらすことでしょう。