最新のナラティブ・マーケティングを探る「ValueCommerce Premium Partners Summit 2025」開催

「ValueCommerce Premium Partners Summit 2025」の開催

2025年5月23日、ANAインターコンチネンタルホテル東京にて、バリューコマース株式会社が主催する「ValueCommerce Premium Partners Summit 2025」が開催されました。本イベントは約6年ぶりにオフラインで行われ、業界のリーダーたちが集結しました。今回は、共感を生む「ナラティブ・マーケティング」をテーマに、広告主やアフィリエイトサイト運営者に向けた実践的な知見が共有されました。

基調講演の内容

基調講演では、バリューコマースの取締役である長谷川拓氏が「“広告”の転回と、“ナラティブ・マーケティング”の夜明け」と題し、現代の広告が抱える問題と、ナラティブ・マーケティングの可能性について語りました。「ナラティブ」とは、物語や語りを指し、広告が効率性を追求するあまり感情を失いつつある現状を改善するための方法として提案されました。広告主と消費者が共に物語を創り出すことで、より深い信頼関係を築き、行動につなげていく新たなアプローチが強調されました。

トークセッションの様子

続いて行われたSession 2では、「SNS領域攻略の鍵 ―共感の流通をどう生み出していくか―」をテーマに、広告主、ポイントメディア、SNSインフルエンサーによる活発なトークセッションが展開されました。ここでは、広告主がSNSに期待する効果や、インフルエンサーが考える共感を生む施策、さらには最新トレンドに関する具体例が多数紹介され、参加者は共感の広がりを実現するための実践的な手法を学ぶことができました。

次のSession 3では、バリューコマースと株式会社visumoのコラボセッションに移りました。バリューコマースの土屋智彦氏は、「インフルエンサーに選ばれるために大切なこと」と題し、共感を広げるためには、熱意を持って語ることが重要であると訴えました。

一方、visumoによる後半の講演では、自社ECサイトにUGC（ユーザー生成コンテンツ）を取り入れることで得られる売上向上について具体的な数字を挙げて解説しました。

新たな価値の創造

Session 4では、楽天グループ株式会社が「ポイントサイトが提供する新たな価値」をテーマに発表しました。商品検索とアフィリエイトを組み合わせた新たなプラットフォームの価値が紹介され、参加者たちは新たなマーケティング戦略の可能性を探りました。

表彰式と懇親パーティー

イベントの終盤では、2024年に優秀な成績を収めた広告主やアフィリエイトサイト運営者が表彰され、懇親パーティーが開催されました。今回は5つの部門で全10の表彰が行われ、参加者たちの功績を称える温かい雰囲気が漂っていました。特に「Valuecommerce Premium Partners MVP of the Year 2024」に選ばれたたこまる/TAKOMARUは、大きな拍手を浴びました。