スターバックスアルバイトの魅力とZ世代の承認欲求に迫る調査結果

Z世代が共感するスターバックスのアルバイト

最近、株式会社RECCOOが運営する『サークルアップ』が行った調査により、スターバックスコーヒーでのアルバイト経験がある大学生の間での「承認欲求」と、それに関連する表現が浮き彫りになりました。

調査結果の概要

調査対象は、スターバックスでアルバイトをしている、または過去にその経験がある大学生です。興味深いことに、約42％の学生が「承認欲求フラペチーノベンティサイズ」という表現に共感できると回答しました。この表現は、スターバックスのバイト文化における承認欲求を温かく皮肉的に称賛するものとして流行しています。

承認欲求フラペチーノベンティサイズとは？

「承認欲求フラペチーノベンティサイズ」は、スターバックスでの文化を象徴する言葉です。卒業時に送られる花束やアルバムの贈呈がその一因として、X（SNS）でこの文化が「承認欲求の塊」として紹介されました。さらには、ベンティサイズというスターバックスのサイズ名を用いることで、承認欲求の"大きさ"を巧みに演出しています。

認知度は26％

調査によると、実際にこの言葉を知っている学生は26％にとどまっています。つまり、多くの若者にとってはあまり浸透していないことが明らかになりました。この結果には、Xを利用しない学生が多い現状も影響しているようです。

共感する理由と拒否する意見

共感する意見の一部には、「ネーミングセンスが面白い」、「スタバのバイトは魅力的でステータスの象徴だから」という声がありました。一方で、「承認欲求を強調する見方は過剰である」との反論も存在。実際に働いているスタッフは、仲間との絆や仕事に誇りを持っているため、甘く見られたくないという意識が見受けられました。

スターバックスの魅力

最近の調査では、「スターバックス」は単なるコーヒーショップ以上の存在であることが浮き彫りになりました。「サードプレイス」という特異な価値観は、顧客だけでなく、スタッフ間のコミュニティにも強く影響を与えているのです。特に「ラストラン」と言われる最終出勤日を祝う文化は、同僚との絆を深め、非常に特別な思い出に満ちたフィナーレを提供します。

Z世代の本音を知る

Z世代に関連する調査は、彼らの真の姿を捉え損ねていることが多いです。本調査では、スターバックスの文化が若者たちにどのように伝わっているのかを探求しました。調査の詳細については、サークルアップのウェブサイトをご覧ください。

このように、スターバックスでのアルバイトは、単なる仕事以上の価値を提供していることが分かります。ブランドの戦略と実際の体験が絡み合い、Z世代の心を掴んでいることには、リーダブルな魅力があります。今後もこのテーマに関連する研究が続くことを期待しています。