無自覚な欲求を探る！インサイト発見の新しい教科書が登場

新刊のご紹介

株式会社宣伝会議が、9月16日に新しい書籍『新版「欲しい」の本質人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方』を全国の書店とオンラインで発売します。本書は、多くの大手企業で教本として採用されているロングセラーの改訂版にあたります。この本の著者である大松孝弘と波田浩之は、インサイトの第一人者として知られ、数多くの実績を誇る専門家です。

書籍の概要

【書籍情報】

- 発行日: 2025年9月16日
- 著者: 大松孝弘、波田浩之
- 定価: 2,420円（税込）
- ISBN: 978-4-88335- 632-4
- ページ数: 272

この本は、業務でインサイトをどのように活用し、実践するかを詳しく解説しています。市場での競争が激化する中、単にニーズを追いかけるのではなく、人々の無自覚な欲求であるインサイトを見つけることこそが、ヒット商品の創出につながると著者たちは述べます。

インサイトとは何か

インサイトは「人を動かす無自覚な欲求」と定義され、消費者の意識に上らない隠れた欲求を指します。このような潜在的なニーズを発見することは容易ではありませんが、正しく理解し、ビジネスに活用すれば、商品再生や新規アイデアの創出につながる可能性があります。特に、売れ行きが落ち込んでいる商品や新しい事業開発を目指す全ての方にとって、非常に役立つ一冊です。

改訂のポイント

新版では、豊富な事例やフレームワークを用いてインサイトの概念をより深く掘り下げました。著者たちは旧版発売から8年間の様々なプロジェクトを通じて得た最新の知見を含めており、インサイトのプロセスや評価方法についてもアップデートされています。さらに、本書ではインサイト発見のための具体的な手法や実践的なフレームワークが明示されており、実務での適用が容易です。

著者プロフィール

大松孝弘 (株式会社デコム代表取締役社長)

大手広告会社での経験を経て2002年にデコムを設立しました。インサイトリサーチの手法を確立し、広告や商品開発、研究開発などにおいて革新をもたらしました。著書『「欲しい」の本質』はマーケティング業界で広く受け入れられています。

波田浩之 (株式会社デコムパートナー)

波田氏は、広告業界での経験を踏まえ、デコムでインサイトリサーチに従事。インサイト関連の研修も手がけ、多くの著作があります。彼の視点は新たなマーケティング戦略に役立つことでしょう。

デコムとインサイトリサーチ

株式会社デコムは、2004年の設立以来、「人々の声なき声をカタチにする」を掲げています。独自のインサイトリサーチ手法を用いて、1000案件以上の実績を持ちます。最近では、生成AIを活用したインサイト探索SaaSの開発にも注力し、マーケティングにおける生産性を向上させています。

これからのビジネスにおいて、無自覚な欲求への理解はますます重要になるでしょう。新刊『新版「欲しい」の本質』を通じて、インサイトの価値を再認識し、実践的な知見を手に入れましょう。