自己肯定感とスキンケア行動との関連性を探る調査結果

自己肯定感とスキンケアの密接な関係

近年、自己肯定感への関心が高まる中、アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール「Freeasy」を用いて、自己肯定感とスキンケアに関する調査が実施されました。この調査は、約1,300万人のモニター会員を通じて、自己肯定感の高い女性と低い女性のスキンケア行動を比較するものでした。

調査の目的と背景

自己肯定感は心理的健康やメンタル状態に影響を与える要素とされ、最近の研究でも肌の健康との関連性が示唆されています。この調査では、自己肯定感の高低がスキンケアにどう影響を及ぼすのかを探ることを目的としています。具体的には、毎日のスキンケアの多様性や、情報収集時の判断基準、購入時のポイントに注目しました。

調査概要

調査は2025年の5月28日から6月6日の期間に行われ、20歳から39歳までの女性1,000名を対象としました。自己肯定感の判定にはRosenbergの自尊感情尺度を用い、高い層（上位30%）と低い層（下位30%）に分けて分析が行われました。

主な調査結果

1. スキンケアの実施状況

自己肯定感が高いグループでは、日常的に行っているスキンケアの種類が豊富で、特に「クレンジング・洗顔」や「乳液」などの基本的なケアにおいても、自己肯定感が低いグループに比べて10ポイント以上の差が見られました。また、プラスアルファのケアでも自己肯定感の高いグループは「シートマスク」や「クリーム」の使用率が顕著に高く、特に「美顔器」の使用率は倍以上でした。

2. 情報収集の手段

スキンケア情報の収集においては、自己肯定感の高い人が「Instagram」や「口コミサイト」を多く利用しており、一方自己肯定感の低い人は「口コミサイト」や「店頭で試す」傾向が強いことが分かりました。どちらのグループでもトップ3は共通していますが、順序が異なることが特徴的です。

3. 購入時の重視ポイント

スキンケア商品の購入時には、自己肯定感が低い人が「価格」を最も重視するのに対し、高い人は「自分に合うか」「品質」「ブランド体験」といった要素が重視され、価格への感度に明確な違いが見られました。このことは、同じ商品であっても表現方法のアプローチが異なる必要があることを意味しています。

結論：心理的要因の重要性

調査を通じて、自己肯定感はスキンケア行動や購買行動に広く影響していることが明らかになりました。自己肯定感の高い層には「ご褒美感」や「自分を大切にする」というメッセージが響きやすい一方で、低い層には「コスパの良さ」や「確かな効果」というアプローチが効果的です。今後の商品開発やマーケティング戦略において、自己肯定感を考慮することが重要です。

この調査結果を元に、スキンケア業界ではターゲティングや商品開発に新たな視点が必要であることが示されています。詳細な調査結果については、レポートをダウンロードして参照することをお勧めします。