AI時代におけるコンテンツ戦略の新常識：発信主体「Who」を重視せよ

AI時代におけるコンテンツ戦略の新常識

生成AIの進化によって、私たちが扱うコンテンツの重要性が劇的に変化しています。企業や個人が情報発信を行う際に、何が書かれているか（What）よりも、誰が語っているのか（Who）が重要視される時代が到来しました。株式会社IDEATECHが無料で公開したガイド、「AI時代、コンテンツは『What』より『Who』で選ばれる」では、この新たな時代に適した情報発信の手法を詳述しています。

ガイドの内容概要

本ガイドは、コンテンツ戦略を見直したい企業や個人にとって、多くの知見を提供しています。特に「Who」を定義し、前面に出す方法と、それを正確にAIに認識させるための手法について解説しています。以下に、ガイドの重要なポイントを紹介します。

ポイント①：自社が「何者として語るのか」を定義する

まずは自社の「Who」を明確にすることが大切です。本ガイドでは、自社が「誰の課題に向き合うのか」「どの領域に関する情報を提供するか」「どのような経験と知見に基づくか」「相手に対してどんな役割を果たすのか」の4つの問いを用いて定義します。この作業により、発信内容の核となる部分を明文化し、メッセージの一貫性を持たせることが可能です。

ポイント②：発信主体を前に出す

次に、企業名か個人名のいずれを前面に出すべきかを判断します。その際、「知名度の形成速度」と「その後の更新の継続性」が評価されます。長期的に情報発信を行う場合は、個人を主役にする企業もあれば、組織としての信頼感を活かしたい企業は、企業名に重きを置くことも重要です。

ポイント③：AIに正しく認識させる

最終的に構造化データを用いて、どのようにAIが発信者を認識するのかを解説します。OrganizationやPerson、ProfilePage、Articleといった構造化データを設定し、sameAsを導入することで、AIが軽視されがちな発信主体を正しく識別できるようにします。

変化する情報発信の環境

AIの普及によって、素材としての「What」の質が一定水準以上となった今、コンテンツの差別化が難しくなっています。よって、個々の発信主体である「Who」の存在感が鍵を握ります。Googleもこの点を評価基準の一部として掲げており、記事がどのように信頼性を持つかを示す必要があります。

まとめ

この無料ガイドは、AI時代の情報発信を適応させていくための指針となるでしょう。特にマーケティング責任者や広報担当者など、コンテンツ戦略の見直しや発信訳定に関心のある方には必見です。解説を通じて、自社の発信主体を如何に引き立て、影響力を高めていくかのヒントを得ることができます。

▼ ダウンロードはこちらから可能です。
AI時代、コンテンツは『What』より『Who』で選ばれる

いかがでしたでしょうか。このガイドを通じて、私たちの情報発信がより効果的かつ説得力のあるものに進化していくことを期待しましょう。