Z世代のお買い物シーンに変革をもたらす「マネパ」の真実とは？

Z世代と「マネパ」の台頭

最近の研究によると、Z世代（18～29歳）が新たな価値観でお金を遣う傾向が顕著に表れています。特に、金融サービスの面で「マネパ」（マネーパフォーマンス）を重視し、経済的自由と効率的な買い物を求める姿勢が印象的です。これは、株式会社Paidyが実施した意識調査からも明らかになっています。

調査結果の概要

株式会社Paidyは、Z世代を中心に分割手数料が無料となる「3回あと払い」サービスの5周年を記念したキャンペーンを展開します。この機会に、全国から400名以上を対象に「お買い物に関する意識調査」を実施。その結果、Z世代の86%が「お金の使い方において効率性」を重視していると答えています。

特に、セールを活用して夢を実現する買い物のスタイルが浮き彫りになりました。74.4%のZ世代が、「セールの際に分割手数料が無料であれば、分割払いを希望する」と回答しており、これはミドル層に比べて大きな差があることがわかります。

売上を左右する「夢を叶える買い物」

調査では、Z世代が夢につながる買い物をするのは「ボーナスや臨時収入のある時」と「セールやキャンペーンの時」が主なタイミングであるとされ、この傾向は年々強まっています。物価高の時代においても、セールが購入の引き金となり、夢に向かって進むための背中を押している状況が見て取れます。

特に、「定価が高いと諦める」と感じるZ世代が75%もおり、セールの際には「思い切ってみよう」とする意欲が高まるとのことです。これにより、実際に購入に繋がる割合が急増しています。

分割払いの進化

最近の調査によると、Z世代の80.8%が「セール後の支払いが集中する」と感じている一方で、分割手数料無料の選択肢を希望しています。この傾向はミドル世代と比較しても非常に顕著であり、75%はこのサービスを使いたいと答えています。

ペイディの取り組み

では、Paidyが提供する分割後払いサービスはどのようにZ世代の財布にフィットしているのでしょうか？2020年に導入されたこのサービスは、すでに6,424万回以上利用され、2.5億回の分割取引が行われています。ユーザーの83.4%がこのサービスを実際に活用している背景には、経済的自由を得る手助けがあるからです。

このように、Z世代の新しいお買い物スタイルは、単なる支出ではなく、長期的な夢や目標を実現する手段として位置づけられています。ファイナンシャルプランナーの高山一恵さんも、Z世代のこうした意識を高く評価しており、投資としての消費を提唱しています。こうした傾向は今後ますます強まることでしょう。

キャンペーンの詳細

Paidyは、分割手数料無料の分割あと払いサービス導入5周年を記念して様々なキャンペーンを実施します。最大10万円キャッシュバックのチャンスや、対象店舗でのお買い物で3人に1人が当たるキャッシュバックキャンペーンがあります。このような機会を生かして、Z世代が夢を追いかけることができるよう支援しています。